+50 % de clics et +12 % de CA SEO au T1 2026

L’Entrepôt du Bricolage vend le bricolage à prix entrepôt dans 39 magasins, adossés à un site marchand et à un centre de relation clients.

L’enseigne bricolage du groupe Samse tient une position intermédiaire entre les généralistes à offre large et les hard discounters à référencement court : une offre dense, des prix bas garantis dans la durée, et assez de conseillers en rayon pour que le conseil se fasse sur place avec plus de 2 500 salariés.

Le référencement naturel apportait du trafic depuis des années, sans que sa contribution au chiffre d’affaires soit établie.

La demande n’était pas de redresser une chute, mais d’établir une preuve. Le choix retenu a été de concentrer la production sur un périmètre délimité plutôt que de l’étaler sur tout le site : quatre univers de requêtes, chacun avec sa structure propre, pour que ce qu’il produit se lise séparément.

Le dispositif devait produire une preuve, et cette contrainte a décidé de la façon dont il a été construit.

Les quatre univers ont été délimités pour que chacun garde son arborescence et son maillage, de sorte que ses clics se lisent sans se noyer dans ceux du site. Le netlinking, lui, a porté sur le domaine entier. Le suivi a été posé dès le départ sur Search Console et Google Analytics 4, et poussé jusqu’au chiffre d’affaires du canal.

Au premier trimestre 2026, les pages des quatre cocons ont apporté 4 200 clics de plus qu’au même trimestre de 2025.

Sur l’ensemble du site, les clics organiques progressent de 50 % et le chiffre d’affaires du canal de 12 % : ces deux évolutions intègrent l’effet des cocons, celui du netlinking sur l’autorité du domaine et la dynamique du reste du site. La requête visée, qui stagnait au-delà de la 50e position, figure dans les trois premiers résultats.