Références Syntilor
Le SEO porte 63 % des ventes en un trimestre
Un cocon sémantique de 47 contenus, du sujet à la mise en ligne.
Sans ressource interne pour animer son blog, Syntilor a confié la production éditoriale à 410 Gone : 47 contenus rédigés, validés et mis en ligne.
- SEO
L’entreprise
La marque grand public d’une ETI de 1832
Syntilor protège et décore le bois des particuliers depuis plus de cinquante ans, en rayon dans les grandes enseignes de bricolage.
La marque appartient à Blanchon Group, ETI lyonnaise fondée en 1832, qui emploie 550 personnes et réalise environ 150 millions d’euros de chiffre d’affaires, dont la moitié hors de France. Fabriqués en Savoie, les produits Syntilor sont vendus en grande distribution et en ligne sur cinq marchés européens.
Le contexte
Un blog sans personne pour le tenir
Le pôle marketing s’est réorganisé et l’animation du blog s’est retrouvée sans ressource interne à qui revenir.
Plutôt que de recruter pour un besoin discontinu, Syntilor a confié la production éditoriale à 410 Gone. Le choix retenu a écarté le blog au fil de l’eau : un cocon sémantique adossé aux univers du catalogue, chaque sujet validé par la marque avant rédaction, chaque contenu mis en ligne par le consultant.
Les actions
Un cocon bâti sur les univers du catalogue
47 contenus ont été publiés autour des grands univers produits de la marque.
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Architecture sémantique
Quatre univers, un plan
Le plan éditorial épouse les quatre principaux univers du catalogue : parquet, boiseries, lasures et terrasses.
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Maillage interne
Des guides qui vendent
Chaque contenu pointe vers les catégories et les fiches produits concernées, dans le corps du texte et en bloc de références.
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Validation éditoriale
Aucun sujet écrit sans accord
Chaque sujet est soumis à la marque avant rédaction, sur un marché technique où une erreur d’application se paie.
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Brief éditorial
Un brief avant chaque texte
Le rédacteur externe reçoit un brief SEO et sémantique qui fixe l’angle, le vocabulaire produit et les liens attendus.
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Publication
La mise en ligne côté agence
Le consultant publie lui-même dans le back-office : titres, balisage et liens internes arrivent en ligne tels que prévus.
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Production assistée
L’IA en amont et en contrôle
L’IA prépare la structure et le champ sémantique, contrôle la couverture du texte livré et génère les images de couverture.
Le site livré
Un guide qui conduit au bon produit
Le tableau comparatif du guide plan de travail renvoie vers trois produits Syntilor.
Vitrification, vernis ou huile, chaque ligne pose les avantages, les limites, et le produit correspondant, lié directement vers sa fiche marchande.
Sur mobile, le bloc produits et les étapes d’application se lisent d’un pouce.
Les trois références en stock s’affichent avant le mode d’emploi en trois étapes, ponçage compris : le lecteur commande sans quitter la page.
L’équipe
Un brief, un rédacteur, une mise en ligne
La chaîne tient en trois temps : un brief sémantique, une rédaction externe, une mise en ligne par le consultant.
Chaque sujet validé part au rédacteur avec un brief SEO et sémantique préparé par le consultant, qui fixe l’angle, le champ lexical et les pages à lier. Le texte revient, il est relu, puis publié directement dans le back-office. Le pôle marketing n’a plus qu’un point de validation à tenir, selon notre méthode d’accompagnement.
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