Trafic E-commerce en berne ? La solution : l’audit SEO

Votre site e-commerce stagne ? 5 signaux qui ne trompent pas

Vous investissez du temps et de l’argent dans votre boutique, mais les résultats ne suivent pas. Si vous vous reconnaissez dans au moins 2 situations ci-dessous, un audit SEO e-commerce approfondi est probablement urgent :

1. Votre trafic organique plafonne ou baisse depuis des mois : vous restez au même niveau de visites et vous perdez éventuellement des ventes pendant que vos concurrents vous dépassent sur vos propres mots-clés produits.
2. Vos pages catégories stratégiques n’apparaissent jamais en première page : vous avez travaillé les titres et descriptions… mais Google continue de mettre vos concurrents devant vous. Pire, depuis que vous avez “optimisé” votre contenu, votre page a disparu des radars !
3. Vos fiches produits ne génèrent quasi aucun trafic : des centaines de produits en ligne, mais seules 10–15 fiches reçoivent des visites. Le reste est invisible.
4. Votre site est lent, surtout sur mobile. Core Web Vitals dans le rouge, temps de chargement trop long, taux de rebond qui explose.
5. Votre site a subi une chute de trafic SEO anormale après une refonte, une migration ou une mise à jour Google. Nouveau CMS, nouvelle architecture, nouveaux algorithmes de classement du moteur américain… et −30% de trafic organique en quelques semaines. Simple hasard ?

La plupart de ces problèmes viennent de blocages invisibles à l’œil nu : duplicate content massif sur les facettes, maillage interne défaillant, cannibalisation, crawl budget gaspillé, backlinks toxiques…

👉 Un audit SEO sérieux sert à les trouver ET à vous dire précisément quoi faire pour les corriger.

👉 [Parler de votre situation pendant 30 minutes] On analyse rapidement vos symptômes et on vous dit honnêtement si un audit complet est le bon levier.

Pourquoi 80 % des audits SEO e-commerce ne servent à rien

Notre méthode d’audit SEO e-commerce : 6 piliers essentiels

Un audit SEO e-commerce ne se limite pas à vérifier vos balises title. On analyse tout ce qui influence votre visibilité et vos ventes.

1. Analyse technique avancée : rendre votre site crawlable et fiable

2. Architecture & maillage interne : concentrer le « jus SEO » au bon endroit

L’architecture d’un site e-commerce, c’est son squelette. Si elle est mal fichue, Google ne comprend pas quelle page est importante. Et vous diluez votre “jus SEO” au lieu de le concentrer là où il compte vraiment.

3. Contenu & optimisation sémantique : répondre à l’intention de recherche

Vos pages sont-elles optimisées pour les bons mots-clés ? Votre contenu répond-il réellement à l’intention de recherche des utilisateurs ? Ou vous contentez-vous de répéter “achat en ligne” 50 fois sur chaque page ?

4. Spécificités e-commerce : facettes, filtres, variations, ruptures…

Un site e-commerce, ce n’est pas un blog. Il a des problématiques SEO spécifiques que les agences généralistes ne maîtrisent pas. C’est là que notre expertise Magento et PrestaShop fait toute la différence.

5. Analyse concurrentielle : comprendre pourquoi ils vous dépassent

Comprendre pourquoi vos concurrents vous dépassent, c’est 50% du travail. On ne vous dit pas juste “ils ont plus de backlinks”. On vous explique précisément ce qu’ils font mieux.

6. Stratégie de netlinking et autorité

Les backlinks restent un facteur de ranking majeur. Mais tous les liens ne se valent pas. Un bon lien peut booster votre autorité. Un mauvais lien peut vous pénaliser.

Ce qui différencie l’audit SEO 410 Gone des autres

1. Une expertise e-commerce rare et vérifiable

2. Un audit actionnable, pas un rapport de 200 pages illisible

On ne vous noie pas sous des données inutiles. Notre livrable est structuré pour être appliqué. Chaque recommandation est priorisée avec un scoring d’impact (rapide/moyen/long terme) et un niveau de difficulté technique. Vous savez exactement par où commencer. Vous comprenez pourquoi telle action est plus urgente qu’une autre.

On ne se contente pas de dire “optimisez vos balises title”. On vous donne la nouvelle balise title recommandée pour chaque page stratégique. On ne dit pas “améliorez votre maillage interne”. On vous livre un schéma précis de l’architecture à mettre en place.

3. Une agence qui peut appliquer ses propres préconisations

4. Une vision globale : SEO + UX + Web Performance

Un site qui charge en 8 secondes, même parfaitement optimisé SEO, ne convertira jamais. On ne sépare pas le référencement de l’expérience utilisateur. Nos audits incluent systématiquement une analyse des performances, de l’ergonomie mobile, du parcours utilisateur. Parce qu’un bon SEO, c’est aussi un site qui convertit une fois que le visiteur est dessus.

On travaille avec des partenaires UX/UI quand c’est nécessaire.

Comment se déroule votre audit SEO ?

Pas de process standardisé appliqué bêtement à tous les clients. Chaque audit est adapté à votre contexte, votre secteur, vos enjeux business. Mais voici notre méthodologie éprouvée sur plus de 300 clients depuis 2017.

Étape 1 : Cadrage et brief initial (semaine 1)

Avant de plonger dans les outils, on commence par comprendre votre business. Un audit SEO sans contexte, c’est inutile. On organise un appel de cadrage d’1h où on discute :

• Vos objectifs business (CA visé, croissance souhaitée, marchés prioritaires)
• Vos problématiques actuelles (chute de trafic, stagnation, migration prévue…)
• Votre historique SEO (actions déjà menées, audits précédents, pénalités éventuelles)
• Votre environnement technique (CMS, hébergement, équipe dev disponible ou non)
• Vos concurrents principaux et positionnement marché
• Votre budget et timeline pour appliquer les recommandations

Pourquoi c’est important : Un site qui veut passer de 10k à 50k visiteurs/mois n’a pas les mêmes priorités qu’un site qui veut se relancer après une pénalité Google. On adapte l’angle d’analyse en fonction.

On vous demande aussi les accès nécessaires :

• Accès FTP ou serveur si besoin (pour analyser le code)
• Google Analytics et Google Search Console
• Accès back-office de votre CMS

Étape 2 : Analyse approfondie (2 à 3 semaines)

C’est le cœur du travail. Nos experts SEO passent entre 15 et 25 heures d’analyse sur votre site. Pas un robot qui tourne en 2h. Un vrai travail d’investigation.

Concrètement, on fait quoi ?

• Crawl complet du site avec extraction et analyse de toutes les URLs
• Analyse des logs serveur (si vous nous les fournissez) pour comprendre comment Google crawle réellement votre site
• Audit manuel d’un échantillon représentatif de pages (homepage, top catégories, fiches produits stratégiques, pages blog)
• Analyse de la Search Console : requêtes, impressions, CTR, pages indexées, erreurs d’exploration
• Comparaison avec 3 à 5 concurrents directs (positionnement, stratégie de contenu, backlinks)
• Test de performance (PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest) sur desktop et mobile
• Analyse du profil de backlinks (Majestic, SEObserver)
• Vérification de la cohérence des données structurées (Test Google Rich Results)

On ne se contente pas de cocher des cases. On cherche à comprendre POURQUOI Google vous positionne mal. Pourquoi votre concurrent vous dépasse alors qu’il a moins de contenu. Pourquoi certaines pages sont invisibles malgré leur potentiel.

Étape 3 : Rédaction du rapport et priorisation (1 semaine)

Une fois l’analyse terminée, on structure nos découvertes dans un rapport clair et exploitable. Pas 200 pages de blabla technique. Un document dense mais lisible.

Structure type du livrable :

• Executive Summary (2-3 pages) – Le diagnostic global en langage accessible. Les 5-10 points bloquants majeurs. Les opportunités prioritaires. Les résultats attendus si les recommandations sont appliquées.
• Analyse technique détaillée – Tous les problèmes détectés avec niveau de criticité (critique/important/mineur) et impact estimé sur le SEO.
• Analyse sémantique et contenu – Pages à optimiser en priorité, mots-clés à cibler, opportunités de contenu, cannibalisation à corriger.
• Analyse concurrentielle – Ce que vos concurrents font mieux que vous et comment les rattraper.
• Stratégie de netlinking – État de votre profil de liens, liens toxiques à désavouer, opportunités d’acquisition.
• Plan d’action priorisé – LE document clé. Un tableau Excel avec toutes les recommandations classées par priorité (haute/moyenne/basse), impact attendu (élevé/moyen/faible), effort requis (rapide/moyen/long), et ressources nécessaires (dev/SEO/rédaction).

Exemple concret de recommandation priorisée :

Action	Priorité	Impact	Effort	Ressource
Corriger la gestion des pages à facettes (canonical + noindex sur filtres couleur/taille)	Haute	Élevé	Moyen (5-8h dev)	Développeur Magento
Réécrire les 15 pages catégories prioritaires (contenu unique 400+ mots)	Haute	Élevé	Moyen (2-3h/page)	Rédacteur SEO
Optimiser le maillage interne (ajout liens contextuels depuis homepage vers top catégories)	Haute	Moyen	Rapide (2h)	SEO + Dev
Migrer les images en WebP et lazy loading	Moyenne	Moyen (CWV)	Moyen (3-5h dev)	Développeur

Vous savez exactement quoi faire, dans quel ordre, avec qui, et en combien de temps.

Étape 4 : Restitution en visio (1h30)

Le rapport, c’est bien. Mais rien ne vaut une présentation live pour poser vos questions et challenger les recommandations. On organise une visio d’1h30 avec vous et votre équipe.

Au programme :

• Présentation du diagnostic global (30 min)
• Détail des points bloquants majeurs (30 min)
• Présentation du plan d’action priorisé (20 min)
• Questions/réponses et discussion sur la faisabilité technique (10 min)

On ne se contente pas de lire des slides. On vous montre concrètement les problèmes sur votre site, on navigue dans votre back-office, on vous explique visuellement pourquoi telle page est mal positionnée.

À l’issue de cette restitution, vous avez toutes les clés pour décider de la suite : appliquer les recommandations en interne, nous confier l’optimisation technique, ou mixer les deux approches.

Étape 5 : Suivi post-audit (optionnel)

Un audit, c’est un point de départ. Mais le SEO, c’est un marathon, pas un sprint. Si vous appliquez les recommandations, il faut suivre les résultats et ajuster la stratégie en continu.

On propose plusieurs formules d’accompagnement post-audit :

• Support ponctuel – Vous avez une question sur une préco ? Votre dev ne comprend pas comment implémenter une recommandation ? On reste disponible par email pendant 2 mois après l’audit.
• Suivi mensuel light – Un point mensuel de 30 min en visio pour analyser l’évolution du trafic, valider les actions réalisées, ajuster les priorités.
• Accompagnement full – On devient votre équipe SEO externalisée. On suit l’implémentation des recommandations, on fait le lien avec vos développeurs, on produit du contenu optimisé, on pilote votre stratégie de netlinking.

L’avantage de bosser avec nous sur la durée : on connaît votre site par cœur. On a fait l’audit, on sait exactement ce qu’il faut améliorer. Pas besoin de tout ré-expliquer à une nouvelle agence tous les 6 mois.

Pour qui est fait cet audit SEO ?

Notre audit SEO n’est pas pour tout le monde. On travaille avec des entreprises qui ont une vraie volonté de croître grâce au référencement naturel. Pas avec celles qui cherchent juste un rapport pour se rassurer.

Vous êtes notre client idéal si :

• Vous avez un site e-commerce existant (Magento, PrestaShop, Shopify, WooCommerce…) avec au moins 100 produits et un début de trafic organique.
• Vous stagnez ou perdez du trafic malgré vos efforts, et vous ne comprenez pas pourquoi.
• Vous voulez réduire votre dépendance aux publicités payantes (Google Ads, Facebook Ads) en développant une source de trafic gratuite et durable.
• Vous prévoyez une refonte ou une migration et vous voulez être sûr de ne pas perdre votre référencement actuel.
• Vous avez les ressources pour appliquer les recommandations (équipe dev en interne, budget pour externaliser, ou envie de nous confier la mise en œuvre).
• Vous pensez long terme – Le SEO, ce n’est pas un coup de baguette magique. Les premiers résultats significatifs apparaissent après 3-6 mois. Si vous cherchez du trafic immédiat, concentrez-vous sur le SEA.

Vous n’êtes probablement PAS notre client idéal si :

• Votre site vient de sortir (moins de 3 mois en ligne) et n’a aucun historique → Dans ce cas, un audit complet est prématuré. On vous conseillera plutôt un accompagnement stratégique au démarrage.
• Vous cherchez des résultats en 1 mois → Le SEO est un levier moyen/long terme. Si vous avez besoin de ventes rapides, misez d’abord sur le SEA et les marketplaces.
• Vous n’avez aucune ressource pour appliquer les recommandations → Un audit inutilisé est de l’argent jeté par les fenêtres. Soit vous avez une équipe technique, soit vous prévoyez un budget pour nous confier la mise en œuvre.
• Votre business model repose uniquement sur des marketplaces (Amazon, Cdiscount…) et vous n’avez pas de site propre → Dans ce cas, concentrez-vous sur l’optimisation de vos fiches marketplace.

Notre audit est particulièrement adapté aux secteurs : Mode et accessoires, équipement maison et jardin, high-tech et électronique, sport et loisirs, alimentaire et épicerie fine, bricolage et outillage, cosmétiques et bien-être, pièces auto et moto, mobilier et décoration.

Bref, si vous êtes un e-commerçant sérieux qui veut vraiment investir dans le SEO, on est faits pour bosser ensemble.

Combien coûte un audit SEO e-commerce ?

On va être transparents : un audit SEO de qualité, c’est un investissement. Parce qu’on y passe entre 20 et 40 heures de travail expert. Parce qu’on utilise des outils professionnels payants (Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog…). Parce qu’on ne vous livre pas un rapport automatisé, mais une vraie analyse stratégique.

Ce qui est inclus :

• Analyse technique complète (crawl, indexation, performance, mobile)
• Audit sémantique et contenu
• Analyse concurrentielle (3 à 5 concurrents)
• Audit du profil de backlinks
• Plan d’action priorisé avec scoring d’impact
• Restitution en visio d’1h30

On sait qu’il existe des audits SEO à 500€ ou même gratuits (générés automatiquement par des outils). La différence ? Le niveau d’expertise et l’actionnabilité du livrable.

Un audit automatisé vous dira “vous avez 1 247 balises alt manquantes”. Le nôtre vous expliquera pourquoi ce n’est pas une priorité pour votre site, et vous dira précisément sur quelles 50 images stratégiques il faut d’abord travailler.

Un audit générique vous dira “améliorez votre vitesse de chargement”. Le nôtre identifiera exactement quel script JavaScript ralentit votre LCP et comment le corriger techniquement sur votre version de Magento.

Notre audit, c’est un investissement qui se rentabilise. Si nos recommandations vous permettent de gagner 20% de trafic organique, combien ça représente en CA ? Probablement 10 à 50 fois le coût de l’audit.

Questions fréquentes sur l’audit SEO

Combien de temps dure un audit SEO ?

De notre côté, comptez 3 à 4 semaines entre le brief initial et la restitution finale. Cela inclut le temps d’analyse (2-3 semaines), la rédaction du rapport (1 semaine), et la planification de la visio de restitution. Si vous êtes pressé, on peut accélérer le process, mais on ne bâclera jamais l’analyse pour aller plus vite.

Quelle différence entre votre audit et un rapport Screaming Frog ?

Screaming Frog est un excellent outil qu’on utilise nous-mêmes. Mais un outil ne fait que collecter des données brutes. Il ne sait pas prioriser, ne comprend pas votre contexte business, ne compare pas avec vos concurrents, n’analyse pas votre profil de backlinks, ne propose pas de stratégie de contenu. Notre audit utilise Screaming Frog comme source de données, mais va infiniment plus loin dans l’analyse et la recommandation stratégique.

Est-ce que vous pouvez aussi appliquer les recommandations ?

Oui, et c’est même notre force principale. On a des développeurs Magento et PrestaShop certifiés en interne. On peut vous auditer ET mettre en œuvre les optimisations techniques. Vous pouvez aussi choisir de ne faire que l’audit et d’appliquer les précos avec votre équipe. Les deux approches fonctionnent. Mais si vous voulez aller vite et être sûr que tout est bien fait, on peut gérer de A à Z.

Mon site est sur Shopify / WooCommerce, vous pouvez auditer ?

Oui, on audite tous les CMS e-commerce. Notre spécialité, c’est Magento et PrestaShop, mais on maîtrise aussi Shopify, WooCommerce, et même des solutions custom. Les principes SEO sont les mêmes, seules les spécificités techniques changent. Et on a l’expérience pour s’adapter à n’importe quelle plateforme.

J’ai déjà fait un audit il y a 1 an, c’est utile d’en refaire un ?

Ça dépend. Si vous avez appliqué toutes les recommandations du précédent audit et que vous stagnez à nouveau, oui, un nouvel audit peut identifier de nouveaux leviers. Si vous n’avez appliqué que 30% des précos, relisez d’abord votre ancien audit et concentrez-vous sur l’implémentation. On recommande généralement 1 audit tous les 18-24 mois, ou après tout changement majeur (refonte, migration, perte de trafic soudaine).

Combien de temps avant de voir des résultats après l’audit ?

Ça dépend de la rapidité d’implémentation et de la nature des optimisations. Certaines actions ont un impact rapide (correction de bugs techniques, optimisation de balises title) : premiers effets sous 2-4 semaines. D’autres actions prennent plus de temps (création de contenu, stratégie de netlinking) : résultats significatifs après 3-6 mois. Le SEO est un marathon, pas un sprint. Mais avec une bonne stratégie, les résultats sont durables.

Vous proposez des audits SEO locaux (pour des boutiques physiques) ?

Notre spécialité, c’est le SEO e-commerce national/international. Si vous avez une boutique physique ET un site e-commerce, on peut auditer la partie e-commerce. Pour du SEO local pur (Google My Business, citations locales, avis clients), on vous orientera vers des confrères spécialisés. On préfère être honnêtes sur nos domaines d’expertise plutôt que de vous vendre une prestation qu’on ne maîtrise pas parfaitement.

Pourquoi devrais-je vous choisir plutôt qu’un freelance SEO ?

Les deux approches ont leurs avantages. Un freelance peut être excellent et moins cher. Mais avec une agence comme 410 Gone, vous avez :

• Une équipe pluridisciplinaire (consultants SEO, développeurs, rédacteurs) qui peut intervenir sur tous les aspects
• Une capacité de mise en œuvre technique (on ne se contente pas d’auditer, on peut développer)
• Une garantie de continuité (si votre interlocuteur part en vacances ou quitte la boîte, l’équipe prend le relais)
• Des outils professionnels mutualisés (Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog…) qui coûtent plusieurs milliers d’euros par an
• Une expérience diversifiée (plus de 300 audits sur tous types de secteurs)

Cela dit, on respecte totalement les freelances compétents. Si vous en connaissez un qui maîtrise vraiment le SEO e-commerce, foncez. Sinon, on est là.

Prêt à débloquer votre croissance organique ?

Vous l’avez compris : un audit SEO, ce n’est pas juste un rapport technique de plus. C’est le point de départ d’une stratégie de croissance durable. C’est l’investissement qui va vous permettre de réduire votre dépendance aux publicités payantes et de capter du trafic qualifié sur le long terme.

Chez 410 Gone, on ne fait pas des audits à la chaîne. On analyse en profondeur votre site, on comprend vos enjeux business, on vous livre des recommandations actionnables et priorisées. Et si vous le souhaitez, on peut même mettre les mains dans le code pour appliquer nos propres préconisations.

Plus de 300 clients nous ont fait confiance depuis 2017. Des petites boutiques qui sont passées de 500 à 5 000 visiteurs/mois. Des gros e-commerçants qui ont doublé leur CA organique. Des sites qui ont récupéré leur trafic après une migration ratée.