+44,9 % de trafic et deux N°1 en 11 semaines

Photoweb imprime livres photo, tirages et objets personnalisés dans ses ateliers de Saint-Égrève, aux portes de Grenoble, et expédie un million et demi de colis par an.

Plus de 200 collaborateurs et une activité très saisonnière : près d’un tiers du chiffre d’affaires annuel se joue sur le dernier trimestre, quand l’atelier tourne 24 heures sur 24 et que l’effectif de production double.

Le site marchand existait depuis des années et se positionnait bien, mais il plafonnait dans le top 10 sur ses deux requêtes les plus rentables.

« Tirage » renvoyait au tirage de cartes, « livre » à l’édition : sur ses deux marchés principaux, Photoweb payait une ambiguïté de vocabulaire. Le choix retenu n’a pas été de produire du contenu supplémentaire, mais de lever cette ambiguïté sur les pages déjà en place et d’y concentrer le crawl.

Le plan a été remis à des équipes internes capables de l’exécuter, et cette contrainte a déterminé sa forme du début à la fin.

Chaque chantier a été livré avec la page concernée et la modification attendue, plutôt qu’en recommandations générales. Les développeurs de Photoweb ont pris l’obfuscation du maillage, les équipes contenu la reprise sémantique. Les échanges se sont poursuivis pendant la mise en œuvre, sur les cas où la règle générale ne suffisait pas.