Références Presse Santé
12 millions de clics en 1 mois
Coaching SEO d’une rédaction de presse, du développeur aux auteurs.
Un média dont toute l’audience reposait sur Google Discover a reconstruit sa visibilité : son équipe a été formée, pas remplacée par un prestataire.
- SEO
- Formation
L’entreprise
Un média santé fondé par un journaliste
Presse Santé est un média indépendant lancé en avril 2016, consacré à la santé, à la nutrition et à la prévention.
Son directeur de publication, François Lehn, est journaliste science et santé ; il a été la plume du Pr David Servan-Schreiber et signe des ouvrages grand public. La rédaction réunit des journalistes spécialisés et un comité médical, et publie plusieurs articles par jour à partir d’études scientifiques.
Le contexte
Toute l’audience tenait sur Discover
Le site tirait l’essentiel de son trafic de Google Discover, autour de 4 millions de vues par mois.
En 2020, il a disparu de Discover. L’audience est tombée à 700 000 vues mensuelles en quelques semaines, sans cause identifiable de l’extérieur : mise à jour de l’algorithme, priorité donnée aux sujets covid, personne n’a pu trancher. La décision n’a pas été de déléguer le SEO, mais de faire former la rédaction.
Les actions
Six chantiers en trois mois
Un audit d’abord, puis un transfert de compétences en deux temps : le développeur du site, puis la rédaction.
Audit SEO
Les causes de la chute isolées
Un audit a d’abord séparé ce qui relevait de Discover de ce qui relevait du site : exploration, structure, qualité des liens.
Formation technique
Un développeur autonome
Le développeur du site a été formé en premier, sur les points techniques qui empêchaient les pages utiles d’être explorées.
Coaching SEO
La rédaction aux commandes
Trois mois de rendez-vous hebdomadaires avec le fondateur, sur des sujets tirés du site et non d’un programme générique.
Maillage interne
Les pages utiles en avant
Le maillage a été réorganisé pour relier les articles entre eux et faire remonter ceux qui portaient réellement la demande.
Obfuscation
Le superflu retiré du crawl
Les liens sans valeur pour le référencement ont été masqués en masse, et un plan de site a été mis en place pour guider Google.
Signaux d’autorité
Des signatures crédibles
Les auteurs ont été identifiés et rattachés à leurs articles, un enjeu direct pour un site qui traite de sujets de santé.
La visibilité
La courbe repartie à l’été 2021
La Search Console garde la trace de la bascule sur la recherche web, hors Discover.
Sur les douze mois à compter du 23 novembre 2020, elle relève 670 000 clics et 19,5 millions d’impressions. La rupture de pente se situe à l’été 2021.
Le site publie aujourd’hui plusieurs articles par jour, lus en majorité sur mobile.
Chaque article porte sa signature, cite ses sources médicales et relève d’une méthodologie éditoriale publiée : les signaux travaillés en 2021 sont en place.
L’équipe
Un seul formateur, deux publics
L’accompagnement a tenu sur un interlocuteur unique, en contact hebdomadaire avec le site pendant trois mois.
Le développeur a été pris d’abord, sur la partie technique. Le fondateur a ensuite suivi le relais chaque semaine, avec des cas tirés de ses propres articles : liens à masquer, plan de site, signature des auteurs. Au bout de trois mois, ces gestes étaient passés en interne.
Leur avis
Ce qu’en dit Presse Santé
« 410 Gone a compris immédiatement ce qu’il fallait améliorer pour permettre au site de presse de revenir dans la course au trafic et d’améliorer des points SEO et stratégiques. Indispensable et décisif, le formateur […] a été patient, pédagogue, précis et clair alors que les sujets abordés étaient ultra techniques et “d’un autre monde” pour quelqu’un qui venait de la “presse papier”. Pourtant, les efforts ont porté leurs fruits. Il reste beaucoup à faire tant le chantier est vaste mais 410 Gone sait toujours répondre présent ! Même au-delà de la durée de la prestation. Signe de grande qualité pour une société que de se sentir concernée dans le temps par le devenir de ses clients et du travail effectué ensemble. »
François LehnFondateur et directeur de publication de Presse Santé.
Journaliste scientifique pour Le Monde.
Auteur de « L’alimentation qui soigne » et de « Rajeunir ».
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