Les données structurées : la clé pour booster le SEO de vos fiches produits e-commerce

Qu'est-ce que c'est ?Pourquoi les utiliser ?Comment les mettre en place ?Exemples de données structurées

En SEO pour le e-commerce, l'utilisation de données structurées est devenue incontournable pour améliorer la visibilité de vos fiches produits sur les moteurs de recherche ! Décomposons ce concept crucial : pourquoi sont-elles essentielles pour votre site e-commerce ? Comment les mettre en place efficacement ?

données structurées fiche produit

Qu'est-ce que sont les données structurées ?

Les données structurées représentent une méthode d'organisation et d'annotation du code source d'une page web, un vocabulaire particulier donc, permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre son contenu. Grâce à des balises spécifiques intégrées dans le HTML, ces données décrivent les caractéristiques d'un produit comme son nom, sa description, son prix, et bien plus encore. L'utilisation de ce vocabulaire a été standardisé de schema.org, soutenu par les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing, et Yahoo ; il assure une compréhension unifiée de votre contenu à travers le web.

Pourquoi utiliser les données structurées ?

Amélioration de la visibilité

En facilitant la tâche des moteurs de recherche pour extraire les informations clés, les données structurées améliorent significativement la visibilité de vos fiches produits dans les SERP, au sens très littéral du terme puisqu'elles vous permettent d'êtres mieux vues par les utilisateurs d'un point de vue UX. En effet, elles permettent de générer des extraits enrichis (rich snippets), tels que des évaluations étoilées et des prix, attirant le regard et augmentant ainsi le taux de clics vers votre site.

Augmentation du trafic qualifié

En mettant en évidence des informations clés directement dans les résultats de recherche, les données structurées attirent un trafic plus qualifié. Les utilisateurs ayant accès à des informations pertinentes sont plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous offrez.

Amélioration du classement SEO

Bien que les données structurées ne soient pas directement un facteur de classement, elles influencent positivement le SEO : les moteurs de recherche valorisent les sites qui offrent une excellente expérience utilisateur et qui ont un bon CTR (click-to-rate, taux de clics), et les données structurées y contribuent grandement.

Les données structurées, c'est aussi pour le SEO local !

Comment mettre en place les données structurées ?

Choisir le format adéquat

Il y a 3 formats possibles pour les mettre en place sur votre site :

  • Micro-données : directement au format HTML, on les intègre dans le code source. C'est, selon notre expertise, façon de faire assez ancienne et à laisser de côté.
  • RDF/A : c'est également un code à intégrer directement dans le HTML.
  • JSON-LD : c'est un script JavaScript à part qu'on intègre dans la balise <head>, et celui utilisé par schema.org.

Préférez le JSON-LD !

En tant qu'experts SEO, nous vous conseillons très fortement d'utiliser ce format JSON-LD : il est simple à utiliser et vous permet d'utiliser des générateurs qui vous permettront de facilement créer des JSON optimisés.

Utiliser des générateurs en ligne

Pour faciliter la création de vos balises JSON-LD, de nombreux générateurs en ligne sont disponibles. Ces outils vous guident à travers le processus de création en vous demandant les informations spécifiques de votre produit et génèrent automatiquement le code à intégrer à votre page.

Vérifier votre implémentation

Une fois les données structurées ajoutées à votre site, utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour vérifier qu'elles sont correctement interprétées par le moteur de recherche. Cet outil vous fournira des feedbacks précieux pour d'éventuelles corrections.

Exemples de données structurées pour une fiche produit

Nom du produit

Assurez-vous que le nom de votre produit est clairement défini dans vos données structurées pour faciliter son identification par les moteurs de recherche.

{"@context":"http://schema.org/",
"@type":"Product",
"name":"Casque sans fil Bose à Réduction de Bruit QuietComfort 35 II assistant vocal Noir"
}
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Description du produit

Intégrez une description concise et informative de votre produit, en mettant en avant ses caractéristiques principales.

{"@context":"http://schema.org/",
"@type":"Product",
"description":"Trois niveaux de réduction de bruit haut de gamme pour une expérience d’écoute optimale, quel que soit l’environnement. Câble USB: 30,5 cm.<br>Compatible avec les assistants vocaux pour permettre l’accès par la voix à la musique, aux informations, etc.<br>Système à double microphone avec réduction de bruit pour un son clair et une intelligibilité idéale.<br>Son équilibré, quel que soit le volume d’écoute.<br>Appairage Bluetooth facile, réglages personnalisés, accès aux futures mises à jour et bien plus encore via l’application Bose Connect.<br>Le casque à réduction de bruit sans fil QuietComfort 35 II vous permet d’ajuster le niveau de réduction de bruit. Il vous suffit d’appuyer sur la nouvelle touche Action pour profiter pleinement de la technologie de réduction du bruit ultra-performante et vous isoler complètement ou en partie du monde extérieur. Vous choisissez le niveau correspondant à votre environnement. Alors lancez-vous, plongez dans votre musique, ou dans le silence. Le casque QC35 II offre les mêmes performances et technologies que vous attendez de Bose : égalisation optimisée en fonction du volume pour un son fidèle indépendamment du volume et système à double microphone avec réduction de bruit pour des appels téléphoniques clairs, même dans des environnements bruyants. Le micro intégré vous permet d’accéder à l’assistant virtuel par défaut de votre téléphone, par exemple Siri. Maintenez simplement la touche multifonction enfoncée et utilisez votre voix pour contrôler votre musique et bien plus encore. De plus, l’appairage NFC, Bluetooth et les invites vocales vous libèrent des fils et vous guident à chaque étape du processus. Les matériaux de qualité supérieure tels que l’Alcantara ultra doux et le cuir synthétique offrent un port confortable pour une écoute musicale optimale tout au long de la journée. Vous pouvez également télécharger l’application Bose Connect pour encore plus de fonctionnalités. Elle vous permet de personnaliser votre casque ou vos écouteurs, de partager votre musique avec un autre casque Bluetooth Bose compatible, de gérer les connexions Bluetooth et d’accéder aux prochaines mises à jour logicielles. Vous pouvez même régler le niveau de réduction de bruit directement depuis l’application. Jusqu’à 20 heures de musique sans fil grâce à la batterie lithium-ion rechargeable (jusqu’à 40 heures en mode filaire) pour des journées entières à écouter de la musique, que ce soit dans l’avion, dans le train ou même pour étudier.<br>Pour les téléphones compatibles NFC, il vous suffit d’allumer le casque en faisant glisser l’interrupteur à trois positions sur celle du milieu, puis de rapprocher la face arrière de votre téléphone de l’avant de l’écouteur droit, à l’emplacement du logo NFC gravé et de suivre l’invite pour accepter la connexion. Si votre téléphone n’est pas compatible NFC, commencez par mettre le casque sous tension en plaçant l’interrupteur à trois positions sur celle du milieu. Ensuite, faites glisser l’interrupteur à trois positions vers l’icône Bluetooth jusqu’à ce que le voyant Bluetooth clignote en bleu ou qu’un message vocal vous donne des instructions supplémentaires. Suivez alors les instructions du menu Bluetooth de votre smartphone pour connecter le casque. Une fois la connexion établie, le voyant Bluetooth devient blanc."
}

Prix et disponibilité

Spécifiez le prix (et la monnaie !) de votre produit et sa disponibilité (en stock, en rupture de stock, etc.), des informations cruciales pour les consommateurs.

{"@context":"http://schema.org/",
"@type":"Product",
"offers":
{"@type":"Offer",
"priceCurrency":"EUR",
"price":145.00,
"availability":"http://schema.org/InStock"
}

Avis et évaluations

Vous le savez déjà, les avis clients sont un puissant levier de conversion. Intégrer ces informations dans vos données structurées peut non seulement améliorer votre visibilité mais aussi renforcer la confiance des potentiels acheteurs.

{"@context":"http://schema.org/",
"@type":"Product",
"aggregateRating":
{"@type":"AggregateRating",
"ratingValue":4.5,
"ratingCount":648,
"worstRating":1,
"bestRating":5},
}

Images

Fournissez des URL d'images de haute qualité pour vos produits. Les images jouent un rôle crucial dans la décision d'achat et améliorent la visibilité de vos fiches produits dans les résultats de recherche et Google Images.

{"@context":"http://schema.org/",
"@type":"Product",
"image":["https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1505-1/tsp20170914125020/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-2/tsp20170914114851/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/D9/D9/58/5D/6117593-3-1520-2/tsp20230727152251/Casque-sans-fil-Bose-a-Reduction-de-Bruit-QuietComfort-35-II-aistant-vocal-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/D9/D9/58/5D/6117593-3-1520-3/tsp20230727152251/Casque-sans-fil-Bose-a-Reduction-de-Bruit-QuietComfort-35-II-aistant-vocal-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-4/tsp20170914114851/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-5/tsp20170914120935/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-3/tsp20170914114851/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-1/tsp20170914114851/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg","https://static.fnac-static.com/multimedia/Images/FR/NR/f4/3c/88/8928500/1520-6/tsp20170914120935/Casque-sans-fil-Bose-QuietComfort-35-II-Noir.jpg"],
}

En conclusion, les données structurées sont un élément indispensable de toute stratégie SEO pour les sites e-commerce. En les mettant en place correctement, vous pouvez améliorer significativement la visibilité de vos fiches produits, attirer un trafic plus qualifié et, en fin de compte, augmenter vos conversions. Elles permettent aux moteurs de recherche de présenter vos produits de manière attrayante dans les résultats de recherche, facilitant ainsi le parcours d'achat de vos clients potentiels.

Faites appel à des experts pour vos données structurées !

Chez 410 Gone, nous sommes experts SEO et e-commerce : nous sommes l'agence qu'il vous faut pour mettre en avant vos produits dans les résultats de recherche de Google. On en discute ?

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Christophe Vidal
Auteur
Christophe Vidal

Directeur e-commerce et associé 410 Gone, je suis avant tout expert e-commerce et SEO.

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