Pourquoi adopter le blog sur votre e-commerce est une bonne idée?

Tenir un blog pour son e-commerce, est-ce une bonne idée ? Evidemment ! En tenant un blog sur votre boutique en ligne, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs et les convertir en clients fidèles. Un blog qui “convertit”, dans la vraie vie, ce n’est pas forcément un parcours d’achat article => panier => achat. Le plus souvent, c’est ce qu’on va appeler de la conversion assistée. L’article amène le bon visiteur vers le bon produit ou à la bonne catégorie, il rassure (et peut accélérer la décision), et il déclenche une action (clic vers une page clé, prise de contact, demande de devis…). Si votre objectif est d’obtenir plus de résultats (et pas juste “écrire des articles”), vous allez aimer cette approche.
Et si vous voulez être accompagné sur la stratégie SEO derrière votre blog, vous pouvez aussi passer par notre agence SEO.

Sommaire 📬

1. Les avantages d’un blog en e-commerce
2. Des leviers qui transforment un “blog” en outil de vente
3. Nos conseils pour rédiger des articles engageants pour votre blog sur votre e-commerce

⌚Temps de lecture estimé : 12 min

Les avantages d’un blog en e-commerce

Améliorer le référencement de votre site e-commerce

Les moteurs de recherche valorisent les sites web qui publient du contenu de qualité et régulièrement. En tenant un blog, vous pouvez enrichir votre site e-commerce avec des mots-clés pertinents et améliorer ainsi votre référencement naturel. Avec une vraie stratégie derrière proposée par un expert, cela vous permettra de vous positionner plus haut dans les SERP (pages de résultats de recherche) et d’attirer davantage de visiteurs pertinents.

Générer du trafic organique

Eh oui : un blog bien rédigé et optimisé pour le SEO vous aidera à obtenir plus de trafic organique ! En publiant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer, donc, de nouveaux visiteurs sur votre site web. Et qui dit plus de trafic qualifié, dit, augmentation de la conversion et de l’activité sur votre boutique en ligne.

Augmenter les conversions

Un blog bien conçu peut également aider à augmenter les conversions sur votre site e-commerce. En intégrant des appels à l’action dans vos articles de blog, vous pouvez encourager vos lecteurs à passer à l’acte d’achat. Par exemple, vous pouvez inviter les lecteurs à s’inscrire à une newsletter, à participer à un concours, à utiliser un code de réduction exclusif… ou encore à vous contacter directement, comme nous !

Créer une relation de confiance avec les clients potentiels

Un blog est une excellente plateforme pour partager des informations utiles et pertinentes liées à votre domaine d’activité. En fournissant des conseils, des guides d’achat ou même des témoignages clients, vous pouvez établir votre crédibilité, gagner la confiance de vos clients potentiels et même remplir vos bases d’acquisition (avec des formulaires de téléchargement par exemple).

Valoriser votre expertise

Un blog vous offre l’opportunité de partager votre expertise dans votre domaine d’activité. En publiant des articles de blog informatifs et bien recherchés, vous pouvez vous positionner en tant qu’expert dans votre secteur, ce qui contribuera évidemment à votre crédibilité et notoriété à moyen et long terme.

Des leviers qui transforment un “blog” en outil de vente

Levier 1 : L’intention de recherche

Les meilleurs sujets e-commerce viennent des questions d’achat :

• “comment choisir…”, “quel est le meilleur”…
• “X vs Y”
• “quelle taille / matière / compatibilité…”
• “les erreurs à éviter”
• “entretien / durabilité / livraison / retours”

Levier 2 : Le maillage interne (vous guidez, vous ne laissez pas le lecteur partir)

Un article doit être envoyé vers des pages business de votre site. La question principal est vers quelle page je veux envoyer l’utilisateur ? quelle page je souhaite pousser avec cet article ? 

Levier 3 : Les CTA (discrets, logiques, au bon endroit)

Vous n’avez pas besoin de popups agressifs pour convertir les visiteurs de votre vlog en clients. Vous avez besoin de CTA cohérents avec la lecture et avec votre cible.

Levier 4 : La preuve (rassurer avant de “vendre”)

Ajoutez au moins un élément de confiance :

• avis clients / retours d’expérience
• réponses support/SAV
• mini FAQ
• chiffres (si vous en avez : délais, taux de retour, etc.)

Nos conseils pour rédiger des articles engageants pour votre blog sur votre e-commerce

Choisissez une priorité business

Une famille produit, une collection, des articles avec une marge plus importante, un stock à pousser… mais ayez une priorité à pousser.

Connaître votre public cible

Avant de commencer à rédiger, prenez le temps de comprendre votre public cible. Quels sont leurs besoins, leurs préoccupations et leurs intérêts ? En adaptant votre contenu à leurs attentes, vous augmenterez vos chances de les captiver.

Choisissez des sujets pertinents

Sélectionnez des sujets d’articles qui sont pertinents pour votre entreprise et intéressants pour votre public cible. Pensez aux problèmes auxquels ils font face et proposez des solutions ou des conseils pratiques. Par exemple, si vous êtes spécialisés dans les travaux intérieurs, proposez des articles sur les tendances de couleurs en intérieur, des tutoriels pour repeindre un mur… Vous pouvez aussi lister des questions de vos clients, c’est souvent une très bonne source d’inspiration pour des articles de blog : Support, SAV, chat, avis, retours.

Rédigez un titre accrocheur

Le titre de votre article de blog est crucial pour attirer l’attention des lecteurs ! Utilisez des mots clés pertinents et suscitez la curiosité en proposant des titres accrocheurs. Mettez-vous à la place de votre utilisateur : comment lui faire comprendre, en 1 ligne seulement, que votre article va répondre à son besoin ?

Créez un contenu de qualité

Rédigez des articles informatifs, utiles et intéressants. Fournissez des informations pratiques et tangibles que vos lecteurs peuvent mettre en ?uvre dans leur vie quotidienne. L’objectif est de renforcer votre crédibilité et votre notoriété : montrez que vous êtes l’expert à contacter dans votre secteur.

Optimisez votre blog pour les moteurs de recherche

Dans un premier temps, utilisez des mots-clés pertinents dans vos articles, en particulier dans les titres, les sous-titres et la balise title. Cependant, veillez à ne pas trop optimiser et à maintenir une approche naturelle. Pensez à l’intention de recherche 1 sujet = 1 intention, sinon vous risquez la cannibalisation seo. Mettez ensuite en place une stratégie pensée SEO en vous faisant accompagner d’un expert en la matière pour tirer le meilleur parti possible de votre blog.

Utilisez des éléments visuels

Les images, les vidéos et les infographies peuvent rendre votre contenu plus attrayant et plus facile à digérer. Utilisez-les pour illustrer vos points clés et rendre votre blog plus visuellement intéressant. Pour reprendre l’exemple cité plus haut : accompagnez vos tutoriels de vidéos ; accompagnez vos tendances de photos qui les justifient…D’ailleurs, pour intégrer la vidéo dans votre article vous pouvez utiliser la puissance de YouTube. Et on vous accompagne pour optimiser votre SEO sur YouTube.

Mettez en place un planning de publications pour vos articles de blog

La publication de 2 contenus par mois suffisent pour démarrer correctement votre blog e-commerce, que ce soit un guide, un comparatif, ou un article evergreen.Au bout de 3 mois, vous aurez déjà une base exploitable pour un maillage interne qui pousse vos money pages.

Si vous appliquez cette méthode, votre blog devient un vrai levier de trafic qualifié et de croissance pour votre boutique e-commerce

Marie-Alexine AUGEREAU

Consultante SEO

J’aide les sites e-commerce à améliorer leur visibilité digitale grâce à des stratégies SEO durables : audit, contenu et netlinking. Pour transformer votre trafic en conversion.