Comment bien utiliser les UTM dans les campagnes afin de mieux analyser les sources de trafic ?

Les campagnes de marketing digital sont essentielles pour augmenter la visibilité et générer du trafic vers votre site web. Cependant, il est souvent difficile de savoir quelles sont les sources de trafic qui fonctionnent le mieux et qui convertissent le plus. C’est là que les UTM entrent en jeu, ces codes de suivi qui vous aident à mieux analyser les sources de trafic et à optimiser vos campagnes marketing en ligne. Découvrez comment bien utiliser les UTM et améliorer vos résultats !

Qu’est-ce que sont les UTM ?

Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres ajoutés à l’URL de votre site web pour suivre l’activité des utilisateurs et analyser les sources de trafic. Ces paramètres fournissent des données précieuses sur l’origine du trafic, ce qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes et d’optimiser vos stratégies marketing en conséquence. On vous détaille ça juste en-dessous !

Comment créer des UTM ?

La création de liens UTM est facile et ne nécessite aucune compétence technique particulière. Vous pouvez utiliser des outils en ligne gratuits tels que le générateur d’UTM de Google pour générer des URL avec des UTM ou encore Bitly pour créer un lien raccourci avec UTM.

Les paramètres UTM sont les suivants :

1. Source (utm_source): ce paramètre permet d’indiquer la source du trafic, comme un moteur de recherche, un réseau social ou un site Web spécifique. On pourra donc mettre, par exemple, « search » ou « facebook ».
2. Medium (utm_medium) : celui-ci indique le support par lequel le trafic est généré, comme un e-mail, une publicité en ligne ou un post de blog.
3. Campagne (utm_campaign) : Permet de suivre une campagne spécifique ou une promotion particulière, comme un lancement de produit ou une offre spéciale. Si vous utilisez une même URL dans différentes campagnes marketing, cela vous permettra de tracker le trafic lié à chacune d’entre elles précisément.
4. Contenu (utm_content) : Permet de faire une distinction entre différents éléments d’une même campagne, tels que des boutons d’appels à l’action différents, des variantes d’e-mails ou des contenus partagés (livre blanc en PDF…).
5. Terme (utm_term) : Utilisé pour noter les mots-clés payants ou les expressions utilisées dans les publicités payantes.

Nous vous recommandons de renseigner au moins les 3 premiers champs à chaque fois.

Exemple d’URL avec des UTM :

Cette URL nous apprend que la personne qui a cliqué sur le lien amenant à cette page provient d’une campagne publicitaire sur Facebook appelée « Summer Sale » qui se positionne sur les sandales et dans laquelle on retrouve un bouton d’appel à l’action.

Analyse des données UTM

Une fois que vous avez généré des URL avec des UTM, vous pouvez les utiliser dans vos campagnes et les surveiller dans Google Analytics.

Identification des sources de trafic les plus performantes

En utilisant des UTM, vous pouvez savoir quelles sources de trafic vous apportent le plus de visiteurs qualifiés et de conversions. Par exemple, vous pouvez déterminer si vos publicités sur les réseaux sociaux fonctionnent mieux que les résultats organiques dans les moteurs de recherche, ou même qu’une publicité fonctionne mieux qu’une autre pour arriver sur votre page finale.

Suivi des taux de conversion

Les UTM vous permettent de mesurer le taux de conversion de chaque source de trafic. Cela vous aide à investir votre budget marketing de manière plus intelligente en vous concentrant sur les canaux qui apportent le plus de résultats.

Personnalisation du contenu

Avec les données UTM, vous pouvez personnaliser le contenu en fonction de la source de trafic. Par exemple, si vous remarquez que les visiteurs provenant de moteurs de recherche consultent principalement vos pages de produits, vous pouvez optimiser ces pages pour augmenter les conversions.

Les UTM sont un outil puissant pour analyser les sources de trafic dans vos campagnes de marketing en ligne. En les utilisant correctement, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de vos campagnes, identifier les sources de trafic les plus performantes et améliorer vos résultats. N’hésitez pas à ajouter des UTM à vos liens et à utiliser les données recueillies pour optimiser vos futures campagnes. À vous de jouer !