9 sites et astuces pour trouver des mots-clés SEO
Trouver des mots-clés ? Ça n’a jamais été aussi simple. Et en même temps, jamais aussi complexe. Il y a des outils gratuits partout, les listes de requêtes se génèrent en un clic, mais la vraie question reste : quels mots-clés méritent vraiment d’être travaillés pour le référencement naturel ?
Un consultant expert en référencement naturel ne cherche plus uniquement des “idées de mots-clés”, mais plutôt des angles stratégiques pour capter du trafic qualifié, contourner les SERP zero-click et détecter des opportunités concurrentielles cachées. L’objectif n’est pas d’accumuler des termes, mais de bâtir un écosystème sémantique solide où chaque contenu trouve sa place dans une logique de conversion et de notoriété.
Dans cet article, nous allons explorer les sites et astuces réellement utiles pour dépasser les approches classiques. Vous y trouverez comment utiliser les bons outils, croiser les bonnes données et anticiper les tendances, pour transformer la recherche de mots-clés en un avantage compétitif durable. Vous êtes prêts ? Alors, c’est parti !
Sommaire 📬
Pourquoi les vieilles méthodes ne suffisent plus (et ce qu’on fait à la place)
Certains outils dits “classiques”, comme le Keyword Planner dans Google Ads, conservent une vraie pertinence. Bien utilisé, il reste l’un des meilleurs générateurs d’idées de mots-clés, notamment pour tester un marché, explorer des thématiques larges ou identifier des volumes approximatifs qui servent de base de travail.
Là où il va trouver sa limite, c’est dans certaines niches spécifiques où les volumes sont trop agrégés, ou lorsqu’il s’agit d’anticiper des tendances émergentes encore invisibles dans ses rapports.
De la même manière, les fonctionnalités comme les recherches associées ou l’autocomplétion Google ne sont pas obsolètes, mais elles doivent être vues comme des compléments et non comme un point d’arrivée. Se contenter de ces approches expose à des données trop génériques et à une concurrence accrue, puisque tout le monde a accès aux mêmes informations.
Ces méthodes “historiques” conservent leur intérêt, mais doivent être intégrées dans une démarche multicouche, où elles servent de point de départ à des analyses plus fines (concurrence, entités, intentions, signaux faibles). L’expertise réside donc moins dans l’outil que dans la capacité à interpréter et enrichir ces données.
Nos incontournables du quotidien (et comment on s’en sert)
Chaque agence a ses préférences en matière d’outillage, mais certains restent incontournables quand il s’agit de travailler sérieusement la recherche de mots-clés. Loin d’être de simples générateurs de listes, ces plateformes deviennent des leviers stratégiques lorsqu’on sait croiser leurs données et les analyser sous l’angle volumétrie, concurrence, potentiel de clic et conversion. Voici ceux que nous utilisons au quotidien à l’agence.
Ahrefs (payant)
Ahrefs est notre référence pour la qualité et la profondeur de sa base de données. Plus qu’un simple générateur de listes, il nous sert à comprendre comment les concurrents captent réellement du trafic. Nous l’exploitons surtout pour analyser les résultats suivants :
- Le Content Gap, sans doute le meilleur moyen d’identifier les mots-clés sur lesquels les concurrents sont présents et pas nous. Renseignez les adresses de vos 2 ou 3 principaux concurrents, et Ahrefs va faire ressortir tous les mots clés SEO sur lesquels ces derniers sont positionnés. Autant d’idées de mots clés pertinents et de nouveaux contenus à rédiger à ajouter à votre planning éditorial !
- L’analyse des top pages concurrentes, afin de repérer les termes qui génèrent du trafic réel, et non ceux qui ne sont que théoriques dans une liste. Une sorte de recherche inversée. Cette outil vous donne la requête numéro 1 pour chacune des pages positionnées sur Google.
Mais, Ahrefs nous permet aussi d’avoir d’un coup d’oeil :
Les title du top 10, très utiles pour vérifier si nous ciblons le bon mot-clé pour une page donnée
La typologie de site dans la SERP, ce qui permet d’anticiper la difficulté à se positionner selon que l’on affronte des médias, des e-commerçants ou des sites institutionnels
SEObserver (payant)
Plus qu’un outil pour trouver des mots-clés, nous nous en servons surtout pour les traquer et suivre l’évolution de nos pages. Sa force est de donner une vision claire et instantanée de la dynamique SEO : si une URL progresse, recule ou se fait remplacer par une autre, nous le voyons immédiatement. Cette capacité à visualiser les cas de cannibalisation (effet “yoyo” entre plusieurs pages) est précieuse, car elle permet d’identifier les contenus concurrents sur un même mot-clé et d’agir rapidement pour stabiliser le positionnement.
À l’échelle concurrentielle, SEObserver est aussi un outil de veille proactive : il nous alerte sur les mots-clés où un concurrent commence à gagner en visibilité, ou au contraire perd du terrain. Ces signaux faibles sont une mine d’or pour identifier des opportunités avant qu’elles ne deviennent saturées.
Google Ads Keyword Planner (gratuit)
C’est vraiment l’outil essentiel, la base de nos recherches et analyses de mots-clés. Nous l’utilisons comme point de départ pour cadrer un marché et tester des intuitions. À partir d’un mot-clé, il nous permet de :
trouver des mots-clés associés qui servent ensuite de matière première pour nos analyses croisées
analyser les tendances à travers les variations de recherche (3 derniers mois et YoY), très utile pour détecter des saisonnalités ou confirmer une croissance
voir si des budgets Ads sont déployés dessus, ce qui donne un signal sur la valeur commerciale réelle du mot-clé
Son rôle n’est pas d’apporter toutes les réponses, mais de fournir une vision macro fiable. Combiné avec des outils comme Ahrefs ou la Search Console, il devient une brique solide pour construire une stratégie qui tient compte à la fois des volumes, de la compétitivité et du potentiel business.
Google Search Console (gratuit)
La Search Console reste notre source de vérité interne. Reliée à Looker Studio, elle nous offre une vision claire et exploitable des performances réelles de nos pages. Nous l’utilisons notamment pour :
repérer des quick wins : mots-clés déjà visibles, positionnés entre la 8ᵉ et la 15ᵉ place, avec un volume d’impressions intéressant
analyser les CTR trop faibles : lorsqu’une page est bien placée mais génère peu de clics, c’est souvent un signal d’optimisation du titre, de la meta ou du snippet enrichi
croiser ces données avec la conversion business (lorsque disponible), afin de prioriser les mots-clés qui ont un vrai impact sur la performance et pas seulement sur la visibilité
Aujourd’hui, c’est l’outil qui nous permet de garder les pieds sur terre : au-delà des volumes théoriques, il montre la réalité de nos positions et du comportement des utilisateurs.
Google Trends (gratuit)
Parmi tous les outils gratuits disponibles permettant de trouver des mots clés SEO, Google Trends est probablement est un des plus sous-cotés ! S’il ne donne pas de chiffres précis sur les volumes de requêtes tappées par les internautes, il délivre d’autres informations tout aussi précieuses pour la rédaction d’un bon contenu. Voici quelques-unes des particularités de cet outil :
- Il donne le pouls des tendances de recherche sur de longues périodes : d’une heure jusqu’à l’année 2004
- Il permet de trier les tendances par type de recherche et surtout d’obtenir des informations sur les mots clés tapés sur Youtube ou Google Shopping
- Il permet de comparer plusieurs mots clés. Très utile pour connaître l’évolution des comportements de recherche entre plusieurs expressions.
- Il délivre des informations sur la répartition par région pour chaque pays analysé
- Il fournit des données sur les sujets associés. Ici par exemple, Google Trends nous apprend que le terme “friteuse sans huile” est un sujet associé à l’air fryer et que les recettes réalisés avec cet appareil sont très populaires.
Les outils orientés entités et NLP
Depuis quelques années, de nombreux outils se sont positionnés sur le créneau des entités et du NLP. Leur promesse : dépasser la simple logique de mots-clés pour cartographier un champ sémantique, identifier les intentions de recherche et suggérer les cooccurrences à intégrer dans un contenu. On peut citer par exemple InLinks, SEOQuantum, Keyword Insights AI ou encore Surfer SEO.
Chez nous, nous suivons évidemment cette évolution, mais nous faisons le choix de ne pas nous appuyer directement sur ces plateformes. Pourquoi ? Parce que nos outils actuels nous fournissent déjà toute la donnée brute nécessaire. En les combinant intelligemment, nous recréons cette logique entités/NLP de manière pragmatique :
la Search Console nous montre les vraies requêtes tapées par nos audiences, avec leur performance réelle
le Keyword Planner nous apporte une vision macro des volumes et des tendances
Ahrefs nous aide à comprendre le champ lexical et les cooccurrences via l’analyse des top pages concurrentes
SEObserver complète l’approche avec la détection de mouvements et de signaux faibles dans la SERP
Plutôt que de déléguer à un outil externe, nous préférons garder la main et construire nous-mêmes nos clusters et cocons sémantiques. Les solutions orientées entités peuvent être utiles, mais leur valeur dépend surtout de la méthodologie de lecture. Pour nous, l’avantage compétitif réside moins dans l’outil choisi que dans la capacité à interpréter les données et à les transformer en actions concrètes.
Où trouver des mots-clés que vos concurrents ne soupçonnent même pas
Tous les mots-clés ne sont pas forcément dans les outils SEO. Certains apparaissent d’abord dans :
les conversations
les avis clients
ou les tendances sociales
avant d’être captés par les bases de données. Pour un consultant SEO expert, savoir explorer ces sources alternatives est une manière d’identifier des opportunités avant les concurrents et de mieux comprendre le langage réel des utilisateurs.
Ces canaux ne remplacent pas les outils, mais ils les complètent en offrant une vision plus qualitative, ancrée dans la réalité des usages et des besoins.
Forums & communautés
(Reddit, Quora, Discord, Slack publics)
Les forums et communautés en ligne restent l’un des meilleurs moyens de capter le langage authentique des utilisateurs. Sur Reddit, Quora ou encore dans certains groupes Discord, les discussions sont riches, tournures de phrases et problématiques que l’on ne retrouve pas dans les bases de données d’outils SEO.
Pour le consultant, l’intérêt n’est pas de chercher un “volume” (souvent inexistant à ce stade), mais d’identifier des signaux faibles : une question qui revient régulièrement, un terme technique utilisé par les initiés, une douleur client exprimée sans filtre. Des éléments qui peuvent ensuite être transformés en contenus pionniers, capables de capter une demande dès qu’elle se formalise dans Google.
Avis produits
(Amazon, marketplaces, e-commerce)
Les avis clients sur les marketplaces, comme Amazon, sont une véritable mine d’or pour repérer les attributs produits recherchés par les utilisateurs. Dans les descriptions laissées par les acheteurs, on retrouve souvent des mots-clés de longue traîne qui traduisent des besoins précis : “silencieux”, “facile à nettoyer”, “compact”, “autonomie longue durée”.
Des informations qui permettent d’aller plus loin que des mots-clés génériques et d’identifier des critères différenciants qui peuvent générer du trafic qualifié.
Là encore, on n’est pas sur un volume massif, mais d’une granularité qui fait la différence dans des marchés compétitifs. Utiliser le vocabulaire exact des utilisateurs issus des avis produits peut renforcer la pertinence d’un contenu et améliorer son taux de conversion.
Réseaux sociaux (TikTok, YouTube, Instagram)
Les réseaux sociaux sont des laboratoires de tendances où on découvre des requêtes bien avant qu’elles ne soient captées par les outils SEO.
Sur TikTok, par exemple, des hashtags ou expressions virales peuvent révéler de nouvelles manières de formuler une recherche, surtout chez les jeunes générations. YouTube est tout aussi précieux pour identifier les questions posées en vidéo (“comment réparer…”, “quelle différence entre…”), tandis qu’Instagram met souvent en avant des tendances lifestyle ou produits émergents.
L’intérêt n’est pas de mesurer un volume de clics immédiat, mais d’anticiper la demande. Un sujet qui monte sur TikTok ou YouTube finira tôt ou tard par générer des recherches Google.
Ces signaux permettent de créer du contenu pionnier et de se positionner avant la concurrence.
Blogs de niche et médias spécialisés
Les blogs et médias spécialisés sont des capteurs à thématiques extrêmement utiles pour enrichir une stratégie de mots-clés. Contrairement aux outils SEO, on va pouvoir identifier des sujets émergents directement au sein d’une communauté d’experts ou de passionnés.
Que ce soit dans le domaine du bricolage, de la santé, de la tech ou du e-commerce, ces plateformes publient souvent des contenus sur des sujets avant qu’ils ne deviennent mainstream.
Analyser ces sources pour repérer des tendances montantes, des nouvelles terminologies ou des angles éditoriaux encore peu travaillés dans la SERP. En intégrant ce vocabulaire en amont, on peut se positionner sur des requêtes peu concurrentielles mais à fort potentiel.
Données internes
(CRM, support client, FAQ)
Trop souvent sous-estimées, les données internes sont pourtant l’une des meilleures sources d’idées. Les conversations issues du support client, les tickets CRM ou encore les questions posées via la FAQ reflètent le langage exact de vos clients et prospects. L’avantage est que ces données sont propres à votre marché et directement liées à vos personas.
Ces informations permettent de cibler des requêtes très concrètes, parfois de longue traîne, mais avec un potentiel de conversion élevé. C’est aussi un moyen de repérer des sujets récurrents chez vos clients, et de les transformer en contenus SEO optimisés. Là où les outils donnent une vision globale, ces données internes apportent une pertinence terrain que peu de concurrents utilisent réellement.
Comment lire la donnée comme un SEO expert (et pas comme un tableur)
Trouver des mots-clés, c’est bien. Mais la vraie différence se fait dans ce qu’on en fait derrière. Ce n’est plus une course à qui collecte le plus de listes, c’est une question de lecture et de priorisation.
Un bon réflexe, par exemple, c’est d’aller chercher les quick wins : ces mots-clés déjà placés entre la 8ᵉ et la 15ᵉ position. On les a sous la main, ils génèrent des impressions, et souvent un petit coup d’optimisation suffit pour les faire grimper en première page.
Autre point important : relier SEO et business. Travailler un mot-clé parce qu’il a du volume, ça n’a aucun sens si derrière il n’apporte pas de clients ou de ventes. Quand on arrive à croiser les mots-clés avec les conversions ou la valeur réelle pour l’entreprise, on gagne en efficacité.
Regarder la concurrence est aussi un super levier. Parfois, un concurrent se disperse et cannibalise ses pages sur un même mot-clé. Ou alors il laisse passer des opportunités dans les SERP features (FAQ, snippets, vidéos). Ce sont des occasions parfaites pour s’installer à leur place.
Enfin, il ne faut pas négliger les signaux faibles. Une tendance qui émerge sur un forum, une question récurrente dans les avis produits, un sujet qui explose sur TikTok : souvent, ces choses-là apparaissent dans la vraie vie avant de remonter dans les outils SEO. Celui qui capte ça tôt a une longueur d’avance.
En clair, pour exploiter au mieux les mots-clés, ce n’est pas de la technique pure, c’est surtout du bon sens et de l’interprétation. Ce qui compte, ce n’est pas la quantité de données, mais la capacité à en tirer des choix stratégiques qui font gagner du trafic et du business.
Trouver des mots-clés, c’est bien. Savoir quoi en faire, c’est mieux.
Trouver des mots-clés, c’est pas juste sortir une liste et la coller dans un Excel. L’enjeu, c’est de savoir où chercher, comment croiser les infos et surtout comment lire entre les lignes pour repérer les vraies opportunités. C’est là que se fait la différence entre ramener du trafic “pour faire joli” et attirer des visiteurs qui comptent vraiment pour le business.
Mais soyons clairs : identifier les bons mots-clés, c’est seulement le début. La vraie question qui vient après, c’est : “ok, et maintenant, qu’est-ce qu’on en fait ?” Comment on les classe, comment on les relie entre eux, et comment on construit un plan SEO qui sert directement les objectifs de l’entreprise.
C’est exactement ce qu’on abordera dans un prochain article : « Comment construire une stratégie SEO à partir de vos mots-clés ».
Charly ROUGET
J’aide les e-commerçants à améliorer leur visibilité grâce à des stratégies SEO durables : audit, contenu et netlinking. Mon objectif est simple : transformer le trafic en résultats concrets pour votre business.
