Outils SEO gratuits : lesquels utiliser selon vos besoins SEO ?

Quand un site e-commerce ne performe pas en SEO, le problème n’est pas toujours visible au premier coup d’œil. Pages qui stagnent, trafic qui n’évolue pas, optimisations qui n’ont aucun impact… encore faut-il savoir où chercher, parfois un audit SEO est nécessaire pour mettre en exergue les problèmes d’un site et affiner la stratégie.

Les outils SEO gratuits peuvent déjà vous apporter des réponses concrètes, à condition d’utiliser les bons, au bon moment. Dans cet article, nous avons sélectionné les outils les plus utiles pour les e-commerçants et les marketeurs, en les classant par problèmes réels rencontrés sur un site marchand.
L’objectif est simple : comprendre ce qui bloque, sans perdre de temps ni multiplier les outils utilisés.

L’essentiel à retenir ✅

• Une seule page par intention et par mot cle, sinon vos contenus se battent entre eux dans la serp.
• La cannibalisation dilue l’autorité et brouille l’intention.
• Optimisez le maillage interne: ancres cohérentes, architecture nette, liens vers la page cible.
• Fusionnez ou redirigez les pages doublons pour concentrer l’autorité et clarifier le contenu.
• On évite la cannibalisation avec une stratégie de mots clés claire.

⌚Temps de lecture estimé : 12 min

Votre site est lent, les outils SEO gratuits pour diagnostiquer les performances

Un site lent, c’est un taux de conversion qui s’effondre, un taux de rebond qui grimpe, et un SEO qui s’essouffle.
Pour un e-commerce, la vitesse n’est pas un “bonus”, c’est un prérequis.
Si votre boutique met plusieurs secondes à charger, il faut identifier ce qui plombe les performances : images trop lourdes, JavaScript surchargé, serveur à la peine, CSS mal optimisé, ou simplement une page trop gourmande.

Les outils ci-dessous permettent de comprendre précisément où se situe le problème, et surtout comment le corriger.

Google PageSpeed Insights

C’est le point de départ incontournable. L’outil montre les métriques des fameuses Core Web Vitals et met en lumière les éléments qui ralentissent réellement le temps chargement de votre site. Google PageSpeed insights ne se contente pas de donner une note : il décompose les Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) et indique où la page perd du temps.
Par exemple, un LCP trop élevé peut venir :

• d’une image non optimisée,
• d’un slider lourd,
• d’un fichier CSS qui bloque le rendu.

Cet outil gratuit montre précisément ces fichiers et leur impact, ce qui permet d’identifier rapidement les plus gros freins.

Lighthouse

Intégré à Chrome, Lighthouse analyse la performance d’une page en conditions simulées. Utile pour repérer les scripts trop lourds, les problèmes d’accessibilité ou les ressources non optimisées. On l’utilise souvent pour confirmer les observations de PageSpeed.

Lighthouse exécute la page dans un environnement contrôlé pour simuler une connexion moyenne et mesurer les performances réelles côté navigateur.
C’est particulièrement utile pour analyser :

• le poids des bundles JavaScript,
• le coût du rendu (render-blocking),
• la quantité de CSS inutilisé,
• les modules qui retardent le “First Contentful Paint”.

Sur Magento ou Prestashop, Lighthouse met très souvent en évidence des modules front mal optimisés ou des feuilles CSS globales trop massives.

GTmetrix (freemium, version gratuite suffisante)

GTmetrix permet de visualiser la cascade de chargement (waterfall), en diagramme détaillé qui montre dans quel ordre les ressources se chargent et combien de temps elles occupent la connexion. C’est parfait pour voir quels fichiers retiennent toute la page en otage : scripts de tracking, chat en ligne trop lourd, carrousel mal compressé, etc. La version gratuite est limitée, mais largement suffisante pour comprendre l’origine du ralentissement.

En quelques secondes, on peut repérer :

• un script marketing chargé depuis un domaine lent,
• une API tiers qui bloque le rendu,
• une police de caractère trop lourde.

Pour un site e-commerce, c’est souvent l’outil qui met en lumière les “charges cachées” ajoutées au fil du temps.

Vos pages ne se positionnent pas les outils SEO gratuits pour comprendre pourquoi

Quand une page d’un site ne se positionne pas, il y a toujours une cause identifiable : contenu trop faible, mots-clés mal ciblés, concurrence trop forte, problèmes d’indexation, cannibalisation seo avec d’autres contenus, duplication, ou erreurs techniques invisibles à l’œil nu.

Les outils seo gratuits suivants permettent de mettre des explications concrètes derrière un mauvais positionnement, et d’orienter les corrections.

Google Search Console

La Search Console est l’outil indispensable à utiliser au quotidien en seo, mais d’autant plus pour comprendre pourquoi une page ne progresse pas. Elle montre l’évolution des impressions, des clics et du positionnement, et surtout les requêtes exactes sur lesquelles votre page apparaît.
C’est ici que l’on identifie :

• les pages qui n’arrivent pas à sortir de la page 2,
• celles qui se positionnent sur la mauvaise intention,
• les pages qui ne génèrent pas de trafic, 
• Les pages qui se positionnent sur la même requête,
• ou celles qui n’apparaissent sur aucune requête (signal d’un problème plus profond).
  

Pour un site, la GSC est souvent la première preuve que le contenu ne correspond pas aux intentions de recherche.

Ahrefs (freemium, version gratuite limitée)

La version gratuite d’Ahrefs permet déjà de repérer :

• les pages avec peu de backlinks,
• les meilleures pages d’un site
• les contenus trop faibles par rapport à la concurrence,
• les pages qui subissent de la cannibalisation,
• les mots clés sur lesquels une page se positionne

On n’a pas tout Ahrefs, mais on a l’essentiel pour comprendre pourquoi une URL n’arrive pas à s’imposer.

SEO Hero Ninja (100 % gratuit)

SEO Hero Ninja est un outil simple qui permet de vérifier le positionnement réel d’un site sur un mot-clé donné, en testant plusieurs data centers Google.
C’est utile lorsque vous avez des doutes sur vos positions, ou si vous constatez des variations entre deux outils.
On peut rapidement confirmer si une URL se positionne :

• de manière stable,
• sur la bonne requête,
• ou si elle oscille fortement (ce qui peut indiquer un problème de pertinence ou de concurrence).
  

L’outil ne donne aucune information sémantique ou qualitative : il sert uniquement à valider la position exacte de vos pages dans Google. Ce qui est déjà très utile pour suivre son positionnement régulièrement.

Vous avez du mal à choisir vos mots-clés : les outils gratuits pour comprendre la demande réelle

Trouver des mots-clés n’a rien de compliqué. Trouver la bonne intention de recherche, et ceux qui correspondent réellement à l’intention de vos clients et qui peuvent générer des conversions, c’est autre chose.

Pour un site e-commerce, le choix des mots-clés se joue souvent entre :

• des requêtes trop génériques (trafic sans conversion),
• des requêtes trop précises (volume trop faible),
• des requêtes qui ne correspondent pas à l’intention (ex : informative vs commerciale),
• ou des expressions mal ciblées parce qu’on raisonne depuis le produit, pas depuis le besoin.

Les outils suivants permettent de comprendre ce que les utilisateurs cherchent vraiment, et d’aligner votre contenu avec cette intention.

Google Keyword Planner (gratuit avec un compte Google Ads actif)

Même si l’outil est pensé pour la publicité, il reste extrêmement utile pour identifier les volumes de recherche et les variations de mots-clés.
Pour un e-commerce, Keyword Planner permet notamment de repérer :

• les requêtes transactionnelles (associé au CPC),
• les variations singulier/pluriel,
• les marques et modèles les plus recherchés,
• les volumes qui justifient une page catégorie.
  

Il faut juste garder en tête que les volumes sont des fourchettes, pas des données précises.

Keyword Surfer (extension gratuite)

Keyword Surfer affiche directement dans Google :

• le volume estimé d’un mot-clé,
• les mots-clés associés,
• la structure des contenus qui rankent,
• un rapport sur l’analyse des balises title de la SERP,
• des idées complémentaires avec des mots clés de longue traine

C’est très pratique pour valider une idée de mot-clé sans ouvrir un outil externe.

AnswerSocrates (freemium, version gratuite limitée)

AnswerSocrates organise automatiquement les idées autour d’un mot-clé en plusieurs catégories (questions, comparaisons, prépositions…). L’outil est idéal pour :

• comprendre les intentions précises,
• construire une structure H2/H3,
• alimenter des FAQ utiles,
• enrichir une page catégorie.

Très pédagogique et très efficace pour créer du contenu orienté utilisateur et le clusteriser.

Google Trends (100 % gratuit)

Google Trends permet d’analyser l’évolution d’un mot-clé dans le temps.
C’est particulièrement utile pour l’e-commerce, où la saisonnalité et les pics de recherche influencent directement les ventes. Avec Trends, vous pouvez identifier :

• les périodes de forte demande (idéal pour planifier le contenu et les campagnes),
• les requêtes émergentes,
• les requêtes qui au contraire ont une baisse de tendance au fil du temps,
• les régions où un produit est le plus recherché,
• les comparaisons entre termes (“baignoire balnéo” vs “spa maison”, par exemple).
  

Pour valider ou calibrer une stratégie de mots-clés, c’est l’un des outils gratuits les plus fiables.

SEO Meta in 1 Click (extension gratuite)

Un indispensable pour analyser n’importe quelle page d’un coup d’œil.
SEO Meta in 1 Click affiche instantanément :

• title + meta description,
• hiérarchie des balises Hn,
• attributs ALT manquants,
• meta robots,
• canonical.

C’est l’un des outils les plus rapides pour repérer rapidement un problème qui empêche Google de comprendre correctement une page.Très utile pour vérifier une fiche produit, une catégorie, ou une landing SEO en quelques secondes.

Detailed SEO Extension (100 % gratuit)

Tout comme SEO Meta in 1 Click cette extension complète vous permet d’analyser la structure et la cohérence d’une page.
Elle permet de détecter :

• les balises incohérentes,
• la sémantique absente,
• la structure hiérarchique de la page
• les attributs oubliés,
• la structure des données structurées,
• les liens internes ou externes pertinents.
  

Très utile pour s’assurer qu’une page est proprement construite, sans avoir à ouvrir un outil complexe.

Schema Markup Generator Merkle (100 % gratuit)

Merkle permet de générer facilement du balisage JSON-LD propre, sans toucher au code. Pour un site e-commerce, c’est surtout utile pour créer un balisage Produit clair (prix, disponibilité, marque, image, avis) ou un balisage Breadcrumb cohérent.

L’intérêt est surtout de produire un code structuré conforme aux attentes de Google : on évite les erreurs fréquentes, les champs manquants et les JSON-LD approximatifs qui empêchent les rich snippets d’apparaître.

C’est un outil simple, mais très efficace pour s’assurer que votre page envoie les bonnes informations aux moteurs de recherche.

Sur un site e-commerce, intégrer correctement les données structurées améliore la compréhension des pages, et peut renforcer la visibilité avec les rich snippets.

Alyze.info (100 % gratuit – outil français)

Alyze analyse le contenu sous un angle plus sémantique. L’outil permet de comprendre quels termes dominent réellement la page, comment le texte est structuré et si le champ lexical est suffisamment riche.
Il est particulièrement utile pour identifier des pages catégories ou des fiches produits trop pauvres en contenu, ou au contraire déséquilibrées sur un mot-clé unique.