410 Gone > Blog > Comment optimiser son site e-commerce pour du SEO local ?
Se rendre visible sur des requรชtes locales : optimisez votre SEO !
Nous vous en parlions dans un prรฉcรฉdent article : la premiรจre รฉtape pour prรฉparer votre site ร du rรฉfรฉrencement local, c’est le store locator. Mais ce n’est pas tout ! Recherche des bons mots-clรฉs locaux, mise en place de donnรฉes structurรฉes, Google Pigeon… On vous donne toutes les clรฉs pour bien lancer votre site sur les moteurs de recherche.
Recherche de mots-clรฉs locaux
La recherche de mots-clรฉs locaux est, vous vous en doutez, une รฉtape cruciale dans l’optimisation de votre prรฉsence en ligne pour attirer des clients locaux. En identifiant les termes de recherche utilisรฉs par les utilisateurs ร proximitรฉ de vos magasins, boutiques, restaurants? physiques, vous pouvez
adapter votre contenu et votre stratรฉgie SEO pour cibler efficacement cette audience locale. Mais alors, comment mener une recherche de mots-clรฉs locaux efficace ?
Comprendre son audience locale
Familiarisez-vous avec les caractรฉristiques dรฉmographiques et comportementales de votre public cible local. Identifiez les spรฉcificitรฉs gรฉographiques, les prรฉfรฉrences linguistiques et les expressions couramment utilisรฉes dans votre rรฉgion. Cela vous aidera ร adapter votre recherche de mots-clรฉs de maniรจre pertinente. Pour prendre un exemple bien connu : ne tentez pas de vendre des pains au chocolat ร Toulouse, ni de vendre des chocolatines ร Lille !
Utiliser des outils de recherche de mots-clรฉs
Des outils comme SEMrush ou le Keyword Planner de Google Ads peuvent vous fournir des donnรฉes prรฉcieuses sur les mots-clรฉs utilisรฉs par les utilisateurs locaux. Explorez les variations rรฉgionales, les expressions gรฉolocalisรฉes et les termes spรฉcifiques ร votre industrie pour trouver les mots-clรฉs les plus pertinents.
Analyser la concurrence locale
รtudiez les sites web de vos concurrents locaux et examinez les mots-clรฉs qu’ils utilisent dans leur contenu ! Cela peut vous donner des idรฉes de mots-clรฉs pertinents pour votre propre entreprise.
Opter pour la longue traรฎne
Les mots-clรฉs de longue traรฎne sont des expressions plus spรฉcifiques et moins concurrentielles : un trafic plus faible mais bien plus qualifiรฉ ! Cette longue traรฎne peut รชtre trรจs efficace pour cibler des recherches locales, tout comme les recherches non-locales pour le reste de votre site. Par exemple, au lieu d’utiliser simplement ยซย cafรฉย ยป, vous pouvez utiliser des mots-clรฉs comme ยซย cafรฉ bio Parisย ยป ou ยซย cafรฉ artisanal Bordeauxย ยป.
Intรฉgrer des mots-clรฉs locaux dans son contenu
Une fois que vous avez identifiรฉ les mots-clรฉs locaux pertinents, intรฉgrez-les stratรฉgiquement dans votre contenu. Utilisez-les d’abord dans les balises de titre (title, H1, H2?), et utilisez un outil de suivi d’optimisation sรฉmantique comme YouTextGuru. Assurez-vous que votre contenu reste naturel et fluide pour les utilisateurs, tout en รฉtant optimisรฉ pour les moteurs de recherche !
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Mise en place des donnรฉes structurรฉes
Les donnรฉes structurรฉes jouent un rรดle essentiel dans l’amรฉlioration du rรฉfรฉrencement local de votre site web. Ces balises spรฉciales ajoutent des
informations supplรฉmentaires aux moteurs de recherche, leur permettant de comprendre plus prรฉcisรฉment le contenu de votre site et de le prรฉsenter de maniรจre plus pertinente dans les rรฉsultats de recherche locaux. Ainsi, ces balises ne seront pas lisibles par les utilisateurs, mais le rendu qu’en feront les moteurs de recherche, oui !
Voici quelques exemples de donnรฉes structurรฉes typiques pour le rรฉfรฉrencement local :
Balises d’adresse
Fournissez une adresse complรจte et prรฉcise de votre entreprise, y compris le nom de la rue, le code postal et la ville. Cela aide les moteurs de recherche ร associer votre site web ร une localisation spรฉcifique.
Balises de gรฉolocalisation
Ajoutez des coordonnรฉes gรฉographiques prรฉcises, telles que la latitude et la longitude, pour indiquer l’emplacement exact de votre entreprise. Cela aide les moteurs de recherche ร afficher votre entreprise sur les cartes et dans les rรฉsultats de recherche locaux.
Balises de contact
Incluez des informations de contact importantes, telles que votre numรฉro de tรฉlรฉphone, votre adresse e-mail et vos heures d’ouverture. Cela facilite la prise de contact des utilisateurs intรฉressรฉs par vos produits ou services locaux.
Balises d’avis
Intรฉgrez des รฉvaluations et des avis clients directement dans vos donnรฉes structurรฉes. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir des รฉvaluations รฉtoilรฉes et des tรฉmoignages dans les rรฉsultats de recherche, augmentant ainsi la crรฉdibilitรฉ et la confiance des utilisateurs.
Balises d’horaires d’ouverture
Spรฉcifiez les heures d’ouverture de votre entreprise, y compris les jours de la semaine et les heures d’ouverture et de fermeture. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher clairement vos horaires d’ouverture dans les rรฉsultats de recherche locaux, ce qui est particuliรจrement utile pour les utilisateurs qui cherchent ร vous rendre visite.
Balises d’รฉvรฉnements locaux
Si votre entreprise organise des รฉvรฉnements locaux, tels que des ventes, des promotions ou des ateliers, utilisez des balises spรฉcifiques pour les mettre en รฉvidence. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher ces รฉvรฉnements dans les rรฉsultats de recherche locaux, attirant ainsi l’attention des utilisateurs intรฉressรฉs par des activitรฉs locales.
Balises de rรฉservation ou de commande en ligne
Si vous proposez la rรฉservation de services en ligne ou la commande de produits locaux, utilisez des balises pour faciliter le processus de rรฉservation ou de commande pour les utilisateurs. Cela peut inclure des liens directs vers des plateformes de rรฉservation ou de commande en ligne, simplifiant ainsi l’expรฉrience utilisateur.
Balises de catรฉgorie d’entreprise
Dรฉcrivez la catรฉgorie d’entreprise spรฉcifique ร laquelle vous appartenez, telle que ยซrestaurantยป, ยซhรดtelยป, ยซsalon de beautรฉยป, etc. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la nature de votre entreprise et de l’afficher dans des rรฉsultats de recherche locaux pertinents.
Balises de produits ou services locaux
Si vous proposez des produits ou des services spรฉcifiques ร des emplacements locaux, utilisez des balises pour les mettre en รฉvidence. Par exemple, si vous รชtes un restaurant, vous pouvez spรฉcifier les plats locaux ou les spรฉcialitรฉs rรฉgionales que vous proposez.
Cette liste n’est pas exhaustive ! Il en reste de nombreuses autres que vous pourrez retrouver sur
schema.org.
Ces donnรฉes sont รฉcrites au format JSON-LD, ou JavaScript Object Notation for Linked Data. Ce format est spรฉcifique aux donnรฉes structurรฉes.
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Algorithme SEO local : Google Pigeon
Google Pigeon est un algorithme de Google qui a รฉtรฉ lancรฉ en 2014. Son objectif principal a รฉtรฉ d’
amรฉliorer la pertinence des rรฉsultats de recherche locale, sans รชtre punitif (contrairement ร Panda ou Penguin juste avant).
L’algorithme Pigeon a apportรฉ des modifications significatives dans la maniรจre dont Google interprรจte et classe les rรฉsultats de recherche locale, puisqu’il a renforcรฉ la
corrรฉlation entre les rรฉsultats de recherche organiques et les rรฉsultats de recherche locale, permettant ainsi aux sites web locaux d’obtenir une meilleure visibilitรฉ dans les rรฉsultats de recherche.
