Se rendre visible sur des requêtes locales : optimisez votre SEO !

Nous vous en parlions dans un précédent article : la première étape pour préparer votre site à du référencement local, c'est le store locator. Mais ce n'est pas tout ! Recherche des bons mots-clés locaux, mise en place de données structurées, Google Pigeon... On vous donne toutes les clés pour bien lancer votre site sur les moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés locaux

La recherche de mots-clés locaux est, vous vous en doutez, une étape cruciale dans l’optimisation de votre présence en ligne pour attirer des clients locaux. En identifiant les termes de recherche utilisés par les utilisateurs à proximité de vos magasins, boutiques, restaurants… physiques, vous pouvez adapter votre contenu et votre stratégie SEO pour cibler efficacement cette audience locale. Mais alors, comment mener une recherche de mots-clés locaux efficace ?

Comprendre son audience locale

Familiarisez-vous avec les caractéristiques démographiques et comportementales de votre public cible local. Identifiez les spécificités géographiques, les préférences linguistiques et les expressions couramment utilisées dans votre région. Cela vous aidera à adapter votre recherche de mots-clés de manière pertinente. Pour prendre un exemple bien connu : ne tentez pas de vendre des pains au chocolat à Toulouse, ni de vendre des chocolatines à Lille !

Utiliser des outils de recherche de mots-clés

Des outils comme SEMrush ou le Keyword Planner de Google Ads peuvent vous fournir des données précieuses sur les mots-clés utilisés par les utilisateurs locaux. Explorez les variations régionales, les expressions géolocalisées et les termes spécifiques à votre industrie pour trouver les mots-clés les plus pertinents.

Analyser la concurrence locale

Étudiez les sites web de vos concurrents locaux et examinez les mots-clés qu’ils utilisent dans leur contenu ! Cela peut vous donner des idées de mots-clés pertinents pour votre propre entreprise.

Opter pour la longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles : un trafic plus faible mais bien plus qualifié ! Cette longue traîne peut être très efficace pour cibler des recherches locales, tout comme les recherches non-locales pour le reste de votre site. Par exemple, au lieu d’utiliser simplement "café", vous pouvez utiliser des mots-clés comme "café bio Paris" ou "café artisanal Bordeaux".

Intégrer des mots-clés locaux dans son contenu

Une fois que vous avez identifié les mots-clés locaux pertinents, intégrez-les stratégiquement dans votre contenu. Utilisez-les d’abord dans les balises de titre (title, H1, H2…), et utilisez un outil de suivi d’optimisation sémantique comme YouTextGuru. Assurez-vous que votre contenu reste naturel et fluide pour les utilisateurs, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche !

Mise en place des données structurées

Voici quelques exemples de données structurées typiques pour le référencement local :

Balises d’adresse

Fournissez une adresse complète et précise de votre entreprise, y compris le nom de la rue, le code postal et la ville. Cela aide les moteurs de recherche à associer votre site web à une localisation spécifique.

Balises de géolocalisation

Ajoutez des coordonnées géographiques précises, telles que la latitude et la longitude, pour indiquer l’emplacement exact de votre entreprise. Cela aide les moteurs de recherche à afficher votre entreprise sur les cartes et dans les résultats de recherche locaux.

Balises de contact

Incluez des informations de contact importantes, telles que votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et vos heures d’ouverture. Cela facilite la prise de contact des utilisateurs intéressés par vos produits ou services locaux.

Balises d’avis

Intégrez des évaluations et des avis clients directement dans vos données structurées. Cela permet aux moteurs de recherche de fournir des évaluations étoilées et des témoignages dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la crédibilité et la confiance des utilisateurs.

Balises d’horaires d’ouverture

Spécifiez les heures d’ouverture de votre entreprise, y compris les jours de la semaine et les heures d’ouverture et de fermeture. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher clairement vos horaires d’ouverture dans les résultats de recherche locaux, ce qui est particulièrement utile pour les utilisateurs qui cherchent à vous rendre visite.

Balises d’événements locaux

Si votre entreprise organise des événements locaux, tels que des ventes, des promotions ou des ateliers, utilisez des balises spécifiques pour les mettre en évidence. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher ces événements dans les résultats de recherche locaux, attirant ainsi l’attention des utilisateurs intéressés par des activités locales.

Balises de réservation ou de commande en ligne

Si vous proposez la réservation de services en ligne ou la commande de produits locaux, utilisez des balises pour faciliter le processus de réservation ou de commande pour les utilisateurs. Cela peut inclure des liens directs vers des plateformes de réservation ou de commande en ligne, simplifiant ainsi l’expérience utilisateur.

Balises de catégorie d’entreprise

Décrivez la catégorie d’entreprise spécifique à laquelle vous appartenez, telle que «restaurant», «hôtel», «salon de beauté», etc. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la nature de votre entreprise et de l’afficher dans des résultats de recherche locaux pertinents.

Balises de produits ou services locaux

Si vous proposez des produits ou des services spécifiques à des emplacements locaux, utilisez des balises pour les mettre en évidence. Par exemple, si vous êtes un restaurant, vous pouvez spécifier les plats locaux ou les spécialités régionales que vous proposez.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Il en reste de nombreuses autres que vous pourrez retrouver sur schema.org.

Ces données sont écrites au format JSON-LD, ou JavaScript Object Notation for Linked Data. Ce format est spécifique aux données structurées.

Algorithme SEO local : Google Pigeon

Google Pigeon est un algorithme de Google qui a été lancé en 2014. Son objectif principal a été d'améliorer la pertinence des résultats de recherche locale, sans être punitif (contrairement à Panda ou Penguin juste avant).

L'algorithme Pigeon a apporté des modifications significatives dans la manière dont Google interprète et classe les résultats de recherche locale, puisqu’il a renforcé la corrélation entre les résultats de recherche organiques et les résultats de recherche locale, permettant ainsi aux sites web locaux d'obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.