Associer les comptes Google pour une meilleure gestion des données

Créer un écosystème intégré avec les outils Google tels que Google Analytics 4 (GA4), Google Ads, Google Search Console et Google Merchant Center peut transformer la manière dont vous analysez et utilisez les données pour améliorer la performance de votre site web et de vos campagnes publicitaires. Voici un tutoriel détaillé sur comment associer ces outils entre eux et pourquoi c'est crucial pour une meilleure centralisation et utilisation des données.

Pourquoi associer les outils Google ?

4 raisons à cela :

1. Utilisation globale : l'intégration permet une vue consolidée de toutes les interactions des utilisateurs, des impressions aux achats, facilitant ainsi une analyse complète du parcours client.
2. Optimisation des campagnes : l'accès à des données intégrées aide à optimiser les campagnes publicitaires en fonction des performances réelles, ce qui peut augmenter le retour sur investissement.
3. Amélioration du SEO : utiliser Google Search Console en conjonction avec GA4 peut révéler des insights sur le trafic organique et l'efficacité du contenu, améliorant ainsi les efforts de SEO.
4. Gestion des stocks et des promotions : Google Merchant Center intégré avec Google Ads et GA4 permet une gestion plus précise des stocks et des promotions en analysant les données de performance des produits.

Étape 1: configurer Google Analytics 4 (si ce n'est pas déjà fait)

Créer un compte GA4 si vous n'en avez pas et installez le tag GA4 sur votre site pour commencer à recueillir des données. Pour aller plus loin, découvrez notre article pour vérifier sa configuration GA4.

Étape 2: Connecter Google Analytics 4 et Google Ads

Dans GA4, accédez à “Administration” en bas à gauche, puis dans "Association de produits" cliquez sur "Association à Google Ads" :

Suivez les étapes de sélection du compte Google Ads à associer en cliquant sur le bouton bleu “Associer”.

Associer Google Ads à GA4 offre une multitude d'avantages, incluant une compréhension approfondie du parcours client de la première impression à la conversion, permettant ainsi une optimisation plus précise des campagnes publicitaires.

Cette association améliore la segmentation des audiences et le ciblage pour des campagnes de remarketing plus efficaces, augmente l'exactitude dans la mesure des conversions, et permet l'utilisation de stratégies d'enchères automatiques basées sur des données comportementales détaillées.

Note importante : l’implémentation du Consent Mode V2 doit être effective !

Étape 3: intégrer Google Search Console

Toujours dans GA4, allez dans “Administration” et cliquez sur “Association à Search Console”. Suivez les instructions. Le fait d’associer à Google Search Console vous donnera accès un à reporting directement dans GA4.

Cette association permet une vision plus complète du trafic organique, offrant des insights précieux sur les termes de recherche qui attirent les visiteurs sur le site.

Étape 4: associer Google Merchant Center avec GA4

Assurez-vous que votre compte Google Merchant Center est bien configuré et que vos produits sont correctement listés.

Dans Google Merchant Center, activez la synchronisation avec Google Ads pour que vos produits puissent être utilisés dans des campagnes publicitaires.

Dans GA4, allez dans “Administration” et cliquez sur “Association à Merchant Center”. Suivez les instructions et sélectionnez le compte GMC.

Pour aller plus loin, vous pouvez lire la documentation de Google sur le sujet.

Bonnes pratiques pour une intégration réussie

• Vérification des tags : assurez-vous que tous les tags de suivi sont correctement installés et fonctionnent.
• Formation et mise à jour : formez-vous régulièrement sur les mises à jour des produits Google pour tirer le meilleur parti de leurs fonctionnalités.
• Analyse régulière : prenez l'habitude d'analyser régulièrement vos données pour identifier les tendances, les problèmes et les opportunités.

En centralisant les données de ces divers outils Google, vous pouvez non seulement gagner du temps et réduire les erreurs, mais aussi obtenir des insights plus profonds qui peuvent conduire à des décisions plus éclairées et stratégiques pour votre entreprise en ligne.