GEO + SEO : les deux faces du Search en 2026
+1025 % de recherche en 2025 par rapport à 2024 sur le mot clé “GEO SEO“. La vague du “Generative Engine Optimization (GEO)” déferle sur le monde du marketing digital. L’adoption ultra rapide des ChatBots (ChatGPT, Gemini, Copilot, Google AI Overview) dans les comportements de recherche pousse naturellement les e-marketeurs à se poser la question suivante : peut-on influencer les grands modèles linguistiques (LLm) pour doper la visibilité d’une marque, d’une société ou d’un produit ? Faut-il également abandonner les stratégies SEO classiques pour tout miser sur le GEO ?
🧑💻Article rédigé par : David BARDY
📆Publié le : 4 décembre 2025
⌚Temps de lecture estimé : 10min
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Définition du GEO
Le terme Generative Engine Optimization (GEO) aurait été formalisé pour la première fois en novembre 2023 dans un article de recherche académique intitulé “GEO: Generative Engine Optimization” (, avant d’être repris par les acteurs du marketing digital et du SEO à partir de 2024.
Dans cet article, les auteurs de l’université Cornell aux USA veulent introduire un modèle permettant aux créateurs de contenus d’améliorer leur visibilité dans les modèles linguistiques. Ils définissent dans cet article “cadre d’optimisation pour améliorer la visibilité des contenus dans les réponses des moteurs génératifs” et ajoutent un benchmark GEO-Bench permettant de mesure l’impact des optimisations recommandées.
Voici par exemple la définition donnée par Gemini :
Le Generative Engine Optimization (GEO) représente l’ensemble des pratiques visant à optimiser un contenu en ligne pour qu’il soit efficacement compris, traité, et cité par les moteurs de recherche génératifs (comme les fonctionnalités d’IA conversationnelle intégrées aux moteurs de recherche ou les grands modèles de langage – LLMs).
Une définition assez étrangement identique à celle donnée par le modèle ChatGPT 5.1 Thinking !
AEO, GSO, LLMO, AISO, AISEO : même combat ?
Vous êtes probablement déjà tombé sur un article ou un post sur un réseau social mettant en avant un de ces acronymes. Les voici en détail :
- LLMO : Large Language Model Optimization
- AISEO : Artificial Intelligence Search Engine Optimization
- GSO : Generative Search Optimization
Soyons clairs ! Si beaucoup de “spécialistes” du SEO veulent s’approprier la parternité d’un nouvel acronyme, la course aux acronymes est purement triviale. La seule chose à retenir est la suivante : oui, les comportements de recherche évoluent, tout comme les méthodes permettant aux professionnels du marketing digital d’assurer une visibilité maximale pour leurs clients.
En outre, faire une recherche sur ChatGPT, Google ou sur Youtube reste du “search”. Alors pourquoi vouloir à tout prix un nouvel acronyme quand le Search Engine Optimization (SEO) suffit largement ?
⚠️ Attention toutefois car les modèles de langage ne disposent pas d’algorithme de classement des résultats comme les moteurs de recherche comme Google. C’est pourquoi nous allons voir ci-après comment les IA lisent le web avant de fournir une réponse.
Comment les LLM fournissent une réponse ?
Pour comprendre comment il est possible d’influencer les réponses des moteurs génératives, il est important de comprendre comment ils fonctionnent.
Contrairement aux moteurs de recherche qui parcourent les sites Internet grâce des bots et créent un index d’URL, qu’ils classent ensuite, les LLm fournissent des réponses à partir de jeux de données qu’ils ont à disposition.
Si le but principal d’un moteur est de fournir une liste de résultat, l’objectif d’une IA est générer une réponse en language naturel.
Pour cela, elles sont entraînées sur d’énormes volumes de contenu (livres, forums, pages web, base de données, vidéo…).
Concrètement, voici comme une LLM procéde à partir d’un prompt :
- Requête de l’utilisateur, appelé “prompt”
- Interprétation de l’intention de recherche et découpage de l’intention en sous-requêtes (query fan-out)
- Recherche dans sa mémoire entraînée + le web en direct via un outil de recherche
- Génère une réponse en suivant une logique de conversation
SEO vs GEO : des différences mais aussi des points communs
Sans dévoiler encore les raisons d’adopter une approche complémentaire entre SEO et GEO, voici les principales différences existantes entre la recherche sur les moteurs classiques et les LLM :
- Chaque système voit différement le web : si Google ou Bing fournisse une liste de pages susceptibles de répondre à une intention de recherche, les IA génératives vont directement proposer une réponse en langage naturel, éventuellement en citant des sources ou s’en inspirant. Les LLM ont toutefois un point en commun : dans de nombreux cas, elles s’appuient sur une recherche faite sur les moteurs. Le site theinformation.com a révélé dans un rapport que ChatGPT utiliserait secrètement SerpAPI, un service qui parcoure les résultats de Google pour y récupérer des informations.
- Relation au temps et à la mise à jour : alors que l’index des moteurs de recherche évolue preque en temps réelle, les LLm se basent sur des jeux de données de type “snapshot”, c’est à dire établie jusqu’à une certaines date. Conséquence pour les LLM : pour être à jour, il doit soit être réentrainé, soit être connecté à un moteur de recherche externe. L’information est un peu plus figée dans le temps pour les LLM.
- Des cibles différentes : en SEO, la cible ce sont les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing, etc.). En GEO, la cible, ce sont les moteurs génératifs et assistants conversationnels (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity…).
- Des objectifs différents : l’enjeu pour une marque, n’est plus d’apparaître dans les premières positions de Google (puis récupérer du trafic organique) mais d’être cité directement dans les réponses données. Si les IA fournissent souvent des liens en complétement des réponses, ceux-ci ne sont que très rarement cliqués.
Le GEO est-indispensable pour votre stratégie de contenu ?
Oui, l’adoption de l’IA pour la recherche a explosé
Force est de constater que l’intelligence artificielle s’est invité dans le quotidien des millions d’utilisateurs dans le monde à vitesse grand V. Pour vous donner une idée précise de cette croissance fulgurante, voici quelques statistiques très parlantes sur l’évolution des comportements de recherche aux USA et en Europe :
- En août 2025, près d’un américain sur cinq utilise les outils d’IA de manière intensive (source : https://searchengineland.com)
- Dans un rapport d’OpenAI Ireland cité par Techcrunch, le nombre d’utilisateurs mensuels de ChatGPT Search en Europe a bondi de 268% en l’espace de 6 mois en 2025 -41,3 millions vs 11,2 millions les 6 mois précédents (source: techcrunch)
- Aux Etats-Unis, l’utilisation d’outils d’IA a progressé de 8% en 2023 à 38% en 2025 (source : searchengineland.com)
- L’étude Verdane, menée auprès de 7 282 adultes (18–60 ans) dans 6 pays européens (Royaume-Uni, Allemagne, Suède, Norvège, Danemark, Finlande), indique que 76% des utilisateurs actifs d’IA ont déjà utilisé une IA pour “comparer des produits ou services avant un achat” (source : https://verdane.com)
Nul besoin de vous présenter d’autres chiffres pour vous convaincre que les assistants conversationnels font désormais partie intégrante du paysage de la recherche sur le web. Ne pas prendre en compte ce nouveau canal au sein d’une stratégie globale de visibilité digitale serait une erreur. Mais comme vous allez le constater, cela doit être nuancé !
Oui mais Google reste largement majoritaire
Sur les réseaux, de nombreux experts du marketing digital crient encore haut et fort que le SEO est mort et que Google est en train de perdre du terrain sur le marché de la recherche en ligne. Toutefois, les chiffres ne disent pas du tout la même chose !
Dans son rapport “State of Search Q3 2025”, la filiale de SemRush, Datos, a apporté de nombreux éclairages à l’évolution actuelle des comportements de recherche. Voici les principales conclusions de cette étude :
- Si le recours aux LLM a fortement progressé, sa croissance a fortement ralentit
- Près de 95% des personnes effectuant des recherches en ligne de manière régulière continuent d’utiliser les moteurs de recherche traditionnels…
- …tout en utilisant de plus en plus régulièrement les nouveaux outils
- En 2024, les recherches sur Google ont progressé de 20% et représentent encore 373 fois plus de recherches effectuées sur ChatGPT
En parcourant l’intégralité de l’étude, on comprend assez rapidement que ChatGPT et les autres outils d’IA n’ont pas remplacé la recherche sur Google. Ils le complétent ! Ce n’est donc pas l’un ou l’autre, mais plûtot la coexistence des deux moyens de recherche ! Sans parler des autres moteurs de recherche que peuvent être les réseaux sociaux ou Youtube, la recherche est multiplateforme.
Ce seul constat nous amène naturellement à conclure qu’il faut non seulement commencer à travailler votre GEO, mais surtout, continuer à optimiser votre SEO !
Oui mais mesurer l’efficacité d’actions GEO est compliqué
En ce mois de décembre 2025, mener des actions GEO (nous reviendrons dessus plus tard) reviens un peu comme investir de l’argent dans un spot publicitaire à la TV, sans savoir combien de personnes ont vu la publicité et en interrogeant au hasard un échantillon de téléspectateurs pour savoir s’ils connaissent la marque ou le produit mis en avant.
En effet, il existe pour l’instant de nombreuses limites aux mesures de performances :
- Les LLM ne partagent pas les données sur les recherches faites par leurs utilisateurs, ni sur les volumes, ni sur les requêtes tappées
- Le taux de clics sur les liens provenant des réponses IA est très faible. Ce sont même des statistiques provenant d’OpenAi et dévoualées par Vincent Terrasi qui le prouvent !
- L’impact des citations dans les réponses faites par les IA est également compliqué à mesurer avec précision
- A prompt identique, les réponses faites d’un jou à l’autre, d’un endroit à l’autre, peuvent changer significativement
- Les outils en ligne offrant des métriques de visibilité IA se limitent à des “prompts stratégiques”
Rien ne dit pour l’instant que les OpenIA, Claude et Perplexity ne partageront pas des données sur les questions et réponses données mais….Avant de se ruer sur les dashboards “AI visibility” et autres trackers de mentions dans ChatGPT, il faut garder une chose en tête : la mesure du GEO est encore jeune, instable et très loin d’être standardisée. Autrement dit, ce sont de bons baromètres, mais pas (encore) des instruments de pilotage de précision.
Et si faire du GEO c’était faire du (bon) SEO ?
Est-il vraiment possible d’influencer la visibilité d’un site Internet ou d’une marque dans les réponses faites par les IA génératives ? Et si oui, comment ?
De nombreux études publiées ces dernières mois nous éclairent sur les leviers à actionner pour booster son GEO. Parmi ces leviers, un grand nombre d’entre-eux sont ceux qu’il convient de soigner pour un avoir un bon référencement naturel.
Des critères SEO pour booster votre GEO ?
Une étude très récente de l’outil SERanking s’est penchée sur ces critères. Près de 129000 domaines et 216000 pages ont été analysées pour tenter de comprendre quels critères pouvaient avoir de l’influence dans les réponses de ChatGPT.
Vous reconnaitrez parmi ces critères, des facteurs de classement bien connus des professionnels du SEO à commencer par l’autorité. Loin devant tous les autres critères, le nombre de domaines référents, soit le nombre de site Internet faisaint au moins un lien vers le site cible.
Un facteur de classement qui au coeur des algorithmes de classement de Google depuis sa création, le célèbre PageRank.
Dans cette étude, les affichant un trafic global situé au-dessus des 190 000 visiteurs seraient sur-représentés dans les réponses de ChatGPT. Un autre point commun avec les résultats organiques de Google, qui accorde une importance aux pages générant beaucoup de trafic.
Autre point très intéressant, la métrique INP, une métrique de mesure de la rapidité de chargement d’une page qui se trouve en 3e position du classement.
Sans détailler davantage tous les résultats, l’étude donne les clés suivantes pour booster sa visibilité sur ChatPGT :
- Soigner son autorité : c’est exactement ce que nous faisons au sein de l’agence SEO 410 Gone. Nous nous assurons que les sites de nos clients soient incontournables, tant en termes de backlinks que de mentions sur des plateformes stratégiques pour leur cible
- Offrir du contenu riche et bien structuré : la clé en 2026 sera toujours et encore de proposer des contenus de qualité, qui plaisent avant tout aux internautes.
- Intégrer des sections FAQ, sous forme de questions-réponses dans les contenus : c’est déjà une bonne pratique que les consultants SEO 410 font systématiquement lors de séance de coaching.
- Proposer du contenu frais : proposer du contenu d’actualité et/ou souvent actualisé est toujours apprécié, autant par Google, ChatGPT que les utilisateurs.
- Offrir des pages qui se chargent rapidement : oui, la rapidité de chargement compte ! Surtout pour une boutique en ligne, où le moindre dizième de seconde gagné peut impacter positivement le taux de conversion.
- Booster sa présence sur les plateformes d’avis et contenus UGC : pour ChatGPT, mais surtout pour les internautes, la validation sociale est une facteur important. Avec une priorité : soyez présent sur Reddit ! Peu importe votre thématique !
La checklist des critères SEO bons pour votre GEO
La liste suivante fait consensus avec de nombreuses publications. Toutefois, comme beaucoup de choses en matière de recherche en ligne, elle pourrait évoluer considérablement dans les mois qui viennent.
| Catégorie | Critère GEO | Impact attendu sur les réponses IA | Priorité |
|---|---|---|---|
| Autorité & E-E-A-T | Domaines référents et backlinks de qualité et thématiques. | Augmente les chances que le domaine soit choisi comme source de référence (expertise et autorité). | Haute |
| Autorité & E-E-A-T | Trafic organique élevé et bonnes positions sur les requêtes stratégiques. | Signale un site “fort” et fiable, plus souvent cité dans les réponses générées. Les pages bien classées servent de base. | Haute |
| Autorité & E-E-A-T | Auteur identifié et crédible (bio, expertise, liens sociaux) – E-A-T. | Renforce la crédibilité de l’information et la fiabilité perçue par l’IA. | Haute |
| Autorité & E-E-A-T | Données sourcées, citations d’études, liens vers ressources fiables et tierces. | Renforce l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et la probabilité d’être choisi comme source “de confiance”. | Haute |
| Brand marketing | Mentions de marque dans des médias et sites d’autorité (Digital PR). | Renforce la notoriété globale et la probabilité que la marque soit citée ou recommandée par les IA. | Haute |
| Brand marketing | Présence sur plateformes d’avis (Trustpilot, G2, Capterra) et communautés (Reddit, Quora). | Multiplie les signaux de notoriété “réelle” et la confiance de la marque pour les modèles. | Moyenne |
| Contenu & Structure | Articles longs, complets 1900 – 2000 mots) traitant un sujet en profondeur. | Offrent plus de matière exploitable et de “chunks” réutilisables pour une synthèse détaillée. | Haute |
| Contenu & Structure | Structure claire en H2/H3 avec sections concises ($\approx 120-180$ mots par bloc). | Facilite la segmentation et la découpe en blocs d’information pour la génération de réponses. | Haute |
| Contenu & Structure | Utilisation de listes à puces, tableaux, encadrés “en résumé”. | Fournissent des blocs d’information structurés (structured data) faciles à copier/reformuler par les modèles. | Haute |
| Contenu & Structure | Titles & H1 formulés en langage naturel (souvent sous forme de question/réponse). | Aligne le contenu sur la manière dont les prompts sont formulés (requêtes conversationnelles). | Moyenne |
| Contenu & Structure | Présence de FAQ / Q&A ou sections “Ce qu’il faut retenir” dans la page. | Fournit des réponses prêtes à l’emploi aux questions des utilisateurs (formats privilégiés par les IA). | Haute |
| Fraîcheur & Pertinence | Mises à jour régulières des contenus (tous les 3 à 6 mois) | Les contenus récents et pertinents sont plus souvent sélectionnés par les IA. | Haute |
| Fraîcheur & Pertinence | Mise à jour des chiffres, exemples, études citées. | Renforce la pertinence et réduit le risque d’informations obsolètes, gage de qualité. | Moyenne |
| Technique & UX | Temps de chargement rapide (bons Core Web Vitals). | Les pages rapides sont plus visibiles, signalant une bonne UX, et plus susceptibles d’être utilisées. | Haute |
| Technique & UX | Site crawlable, bien indexé, mobile-friendly, HTTPS sécurisé. | Assure que les contenus importants soient accessibles aux moteurs et aux IA connectées au web. | Haute |
| Présence Multicanale | Profils sociaux actifs et cohérents (LinkedIn, X, YouTube, etc.). | Contribue à la notoriété globale et fournit des signaux sur l’activité/l’actualité de l’entité. | Moyenne |
| Présence Multicanale | Présence sur les sites avis et comparateurs | Beaucoup d’IA vont chercher des signaux de confiance sur les sites d’avis (SaaS : G2, Capterra ; B2C : Yelp, Trustpilot, etc.). | Haute |
| Présence Multicanale | Présence et Mentions Qualitatives sur Reddit (dans subreddits pertinents). | Signale une notoriété et une authenticité fortes dans les communautés. L’IA extrait les discussions sur l’expérience utilisateur. | Haute |
Faut-il tout miser sur le GEO ?
Si vous avez lu cet article avec attention, vous aurez sans nul doute compris que le véritable enjeu n’est pas de tout miser sur le GEO. En bon marketeur, il y a deux choses essentielles que vous devez retenir pour affiner votre stratégie digitale :
- Vos prospects sont partouts et vous devez analyser sur quels canaux ils sont le plus présents
- Il n’est jamais sain de trop dépendre d’un levier pour la génération de trafic / visibilité / chiffre d’affaire.
Sachant cela, il est capital que votre stratégie soit multicanale et que les efforts à produire s’appuient sur un mix marketing digital réflechis.
Pour prolonger cette réflexion, je vous conseille de visionner la vidéo suivante, où l’équipe Search de l’agence 410 Gone débat sur les enjeux du SEO / GEO / visibilité en ligne.
Ressources de l’article
- State of Search Q3 2025: Behaviors, Trends, and Clicks Across the US & Europe – Datos : https://datos.live/report/state-of-search-q3-2025/
- How to optimize for ChatGPT: LLMs.txt doesn’t matter but brand mentions on Quora and Reddit do – SERanking : https://seranking.com/blog/how-to-optimize-for-chatgpt/
- AI tool adoption jumps to 38%, but 95% still rely on search engines – Search Engine Land : https://searchengineland.com/ai-tool-adoption-surges-search-stays-strong-461235
- ChatGPT Is Not Replacing Google—It’s Expanding Search [Study] – Semrush : https://www.semrush.com/blog/google-usage-after-chatgpt-adoption/
- Verdane publishes new survey of consumer AI adoption in Europe – Verdane : https://verdane.com/verdane-publishes-new-survey-of-consumer-ai-adoption-in-europe/
David BARDY
Adapt or Die ! C’est le mantra des professionnels du SEO ! L’essor du GEO, Generative Engine Optimization, est définitivement une nouvelle facette du Search Marketing. Je vous partage dans cet article mon point de vue et quelques résultats d’études sur ce qu’il faut retenir du GEO.
