Publicité dans ChatGPT

ChatGPT Ads : lancer vos campagnes au bon moment

La publicité est arrivée dans ChatGPT, et nous l’avons testée sur notre propre compte depuis septembre 2026. Notre avis : ouvrez votre compte et posez la mesure dès maintenant, mais n’engagez du budget que si vos canaux principaux sont déjà solides.

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Livre blanc ChatGPT Ads Faut-il y aller ? Nos constats, notre test, nos critères. Le recevoir

Notre avis en bref

ChatGPT Ads est un canal prometteur : les annonces apparaissent au moment où l’utilisateur formule son besoin.

Mais la plateforme est encore en bêta : peu de leviers de pilotage, une mesure des conversions fragile et un volume limité. Elle ne remplace pas aujourd’hui Google Ads ou Meta pour générer du chiffre d’affaires.

Ouvrir le compte
Oui

La création n’engage aucune dépense. Autant prendre l’interface en main maintenant, avant que le canal compte.
Poser la mesure
Oui

Le pixel et l’événement de conversion se posent une fois pour toutes. Une dépense sans mesure n’apprend rien.
Engager du budget
Selon votre situation

La question n’est pas de savoir si le canal est prometteur, mais si vos autres canaux sont assez mûrs et si vous avez le budget pour suivre un test.
Faire le diagnostic

Le diagnostic 410 Gone : ChatGPT Ads est-il fait pour vous ?

Une recommandation adaptée à votre situation, sans formulaire ni email.

6questions

1 minchrono

0donnée perso

Ce que l’on vérifie

Vos canaux actuels : en cours
Leur rentabilité
La qualité de la mesure
Le budget de test
La saturation de vos campagnes

Ce qu’est ChatGPT Ads

Une annonce 410 Gone affichée sous une réponse de ChatGPT, sur un ordinateur portable

Annonce sous la réponse

Qui voit les annonces ?

Les annonces s’affichent sous la réponse de ChatGPT, auprès des utilisateurs des comptes gratuits et de l’offre payante d’entrée de gamme ChatGPT Go. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu n’en voient pas. Les utilisateurs gratuits peuvent aussi passer sans publicité, avec des limites réduites, et aucune annonce n’est montrée aux mineurs.

CES OFFRES Voient les annonces

Gratuit
GoOffre payante d’entrée de gamme

CES Offres N’en voient pas

Plus
Pro
Business
Enterprise
Edu

C’est une vraie différence avec Google Ads : une partie de l’audience n’est pas exposée.

Comment fonctionne le ciblage ?

Le ciblage repose sur le contexte de la conversation en cours. Vous décrivez dans un texte libre, les « indices contextuels », les situations dans lesquelles votre annonce doit apparaître, et la plateforme décide seule de la mise en correspondance.

Il n’y a ni mots-clés ni rapport des requêtes, et l’exclusion de contexte est réservée pour l’instant aux annonceurs éligibles.

Ce qui change par rapport à Google Ads

	Google Ads	ChatGPT Ads
Structure	Campagne, groupe d’annonces, annonce, mot-clé	Trois niveaux : campagne, groupe d’annonces, annonce
Ciblage	Mots-clés, requêtes réelles visibles dans le rapport des termes de recherche	Un texte libre d’indices contextuels, la plateforme décide de la mise en correspondance
Exclusions	Mots-clés, emplacements et audiences	Lieux et audiences ; exclusion de contexte réservée pour l’instant aux annonceurs éligibles : décrire précisément son persona dans les indices
Visibilité	Part d’impressions, couverture, fréquence	Ni part d’impressions, ni couverture, ni fréquence
Gestion à grande échelle	Règles automatiques et scripts	Import de fichier, API et plugin Ads Manager piloté en langage naturel dans ChatGPT

Avant le premier euro : le compte et la mesure

Le compte

Cinq points à régler avant toute dépense :

Le compte est créé au nom de votre entreprise, par vous : OpenAI n’autorise pas une agence à l’ouvrir à votre place. Vous nous invitez ensuite avec le rôle Admin.
Le type d’annonceur est vérifié. Le modifier ensuite relance une vérification du compte.
La facturation est postpayée, avec un seuil bas : les prélèvements sont fréquents en début de vie du compte. À annoncer à votre comptabilité.
Trois rôles seulement, Admin, Member et Viewer. Pas de délégation par périmètre.
Le logo du compte s’affiche dans l’annonce, à côté du nom de l’annonceur. C’est un élément de création, pas un détail.

La mesure

Pixel et événement de conversion

Le pixel et l’événement de conversion se posent avant la première campagne. L’événement se choisit dans une liste fermée, plus un événement personnalisé.
Fenêtres d’attribution

Les fenêtres d’attribution se règlent à 7, 14 ou 30 jours après le clic ; la fenêtre après affichage est fixée à 1 jour et peut être désactivée.

Après clic7 j14 j30 j

Après affichage1 jfixe, désactivable
API de conversions

Enfin, la plateforme réclame des données utilisateur et des événements serveur à serveur (API de conversions) pour relier les conversions aux annonces.

Créer une campagne : les réglages à arbitrer

La création se fait en trois étapes : campagne, puis groupe d’annonces et annonces, puis révision. Six réglages décident du reste.

Le budget quotidien est une moyenne.

La dépense d’une journée peut atteindre le double du budget, dans la limite de sept fois le budget sur la semaine. Nous l’avons constaté sur notre compte. Le montant proposé par défaut n’est pas une recommandation.

Sur notre compte, la « Personnalisation du texte » était active par défaut à la création.

L’IA diffuse des variantes traduites de vos titres et descriptions, sans examen ni approbation de votre part. C’est le premier réglage à trancher.

Pas de retargeting en France pour l’instant.

Les audiences et annonces personnalisées sont indisponibles dans l’Espace économique européen et en Suisse : ni liste client, ni reciblage.

Les indices contextuels remplacent les mots-clés.

Un paragraphe décrit le contexte visé. Ce ne sont pas des règles de correspondance exacte.

La plateforme pré-remplit la création.

Titre et image sont importés depuis la page de destination, et des annonces suggérées peuvent apparaître d’elles-mêmes. Tout est à relire.

Avec un budget partagé, la plateforme arbitre seule.

Quand plusieurs groupes d’annonces partagent le budget d’une campagne, la plateforme répartit la dépense à sa guise, et une offre peut perdre presque toute sa diffusion. Pour protéger une offre prioritaire, donnez-lui sa propre campagne.

9:41

ChatGPT

Quelle agence pour lancer mes campagnes ChatGPT Ads ?

Avant de choisir, vérifiez que l’agence sait poser la mesure des conversions et qu’elle a déjà testé la plateforme sur un compte réel.

410 Gone · Sponsorisé

Agence ChatGPT Ads Lancez vos campagnes au bon moment

Exemple d’annonce telle qu’elle s’affiche sous la réponse.

Anatomie d’une annonce

TitreVisez 16 caractères.
DescriptionVisez 32 caractères.
VisuelÉvitez d’utiliser votre logo comme visuel principal.

Ce que le reporting ne dit pas

Disponible

Peu de colonnes (configuration, diffusion, conversions, ROAS)
Conversions après clic et après affichage
Segmentation par appareil, pays et plateforme
Historique complet des modifications, filtrable et exportable
Tendance d’une métrique par rapport à la période précédente

Absent

Part d’impressions, couverture et fréquence
Rapport des termes de recherche ou des contextes
Conversions assistées
Segmentation fine

Ce que nous mettons en place pour vous

Ouverture et paramétrage de votre compte

Nous vous guidons dans la création du compte au nom de votre entreprise : type d’annonceur, vérification, facturation, logo, puis invitation de 410 Gone en Admin.

Pose du pixel
et de la mesure

Pixel installé et conditionné au consentement de vos visiteurs.

Création et pilotage des campagnes de test

Indices contextuels rédigés à partir de votre persona, une campagne par offre prioritaire, annonces et visuels relus, budget de test borné.

Échanger avec un expert

Pourquoi 410 Gone ?

+300 clients déjà satisfaits, de la PME au grand compte.

Couverture et pages intérieures du livre blanc ChatGPT Ads de 410 Gone

Revoir notre webinar

Le 4 septembre 2026, Patrick Valibus et Giuseppe Carbone ont présenté l’interface de ChatGPT Ads en direct : trente minutes de démonstration, les limites constatées et nos premiers conseils.

Et la visibilité organique dans ChatGPT ?

L’annonce s’affiche sous la réponse, et la réponse, elle, reste organique. Être cité par ChatGPT dépend de votre présence sur les sources qu’il consulte, de la clarté de vos contenus et de leur lisibilité par ses robots.

Le GEO est la fondation de votre visibilité, la publicité son amplificateur.

Découvrir notre accompagnement GEO

Questions fréquentes

Qui voit les annonces ChatGPT Ads ?

Les utilisateurs des comptes gratuits et de l’offre ChatGPT Go. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu ne voient pas d’annonces. Les utilisateurs gratuits peuvent aussi passer sans publicité, avec des limites réduites, et aucune annonce n’est montrée aux mineurs.

Peut-on cibler des mots-clés sur ChatGPT Ads ?

Non. Le ciblage repose sur le contexte de la conversation. L’annonceur décrit les situations visées dans un texte libre, les indices contextuels, et la plateforme fait la mise en correspondance.

Peut-on faire du retargeting en France ?

Non, pas pour l’instant. Les audiences et annonces personnalisées sont indisponibles dans l’Espace économique européen et en Suisse : pas de liste client, pas de reciblage.

Une agence peut-elle ouvrir le compte à ma place ?

Non. OpenAI demande que le compte soit créé par l’entreprise qui annonce et qui est facturée. Nous vous accompagnons dans la création, puis vous nous invitez en Admin.

Faut-il installer un pixel avant de lancer une campagne ?

Oui. Sans pixel ni événement de conversion, une campagne ne permet pas de savoir ce qu’elle rapporte. Le pixel doit être conditionné au consentement des visiteurs et déclaré dans le bandeau de cookies.

Quel budget prévoir pour un premier test ?

Un budget que vous pouvez consacrer à apprendre, sans le retirer de canaux qui fonctionnent. Le budget quotidien est une moyenne : une journée peut coûter jusqu’au double. Notre diagnostic vous aide à savoir si c’est le bon moment.

ChatGPT Ads remplace-t-il le GEO ?

Non. L’annonce s’affiche sous une réponse qui reste organique. Le GEO travaille la présence de votre marque dans la réponse elle-même, la publicité vient en complément.

Christophe Vidal vous répond Associé et directeur commercial, sous 48 h ouvrées

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